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新發(fā)產(chǎn)品更多
Fitbit推出*智能手表 和Apple Watch正面競(jìng)爭(zhēng)
2017年08月31日 10:11:20來(lái)源：鳳凰網(wǎng)點(diǎn)擊量：33799
導(dǎo)讀近日，,Fitbit宣布發(fā)布*智能手表.一同發(fā)布的還有*無(wú)線耳機(jī)FitbitFlyer和Aria2智能Wi-Fi體重秤。
　　【中國(guó)安防展覽網(wǎng) 媒體導(dǎo)讀】 近日，,Fitbit宣布發(fā)布*智能手表.一同發(fā)布的還有*無(wú)線耳機(jī)FitbitFlyer和Aria2智能Wi-Fi體重秤。
 

　　
    沉寂一年半之后,8月28日晚間,Fitbit宣布發(fā)布*智能手表.一同發(fā)布的還有*無(wú)線耳機(jī)FitbitFlyer和Aria2智能Wi-Fi體重秤.
 
　　Fitbit表示,這是自2016年初推出FitbitAlta以來(lái)發(fā)布重要產(chǎn)品,主要目的是為了進(jìn)一步提高可穿戴設(shè)備所收集數(shù)據(jù)的質(zhì)量,不僅僅是為了搶占市場(chǎng)份額.集邦拓墣產(chǎn)業(yè)研究院穿戴設(shè)備分析師蔡卓卲分析稱,這其實(shí)也是行業(yè)的大趨勢(shì).Fitbit早期在細(xì)分市場(chǎng)殺出一條路,如今,主打運(yùn)動(dòng)健康的手環(huán)并不容易延伸出新的剛需性質(zhì)功能,難以進(jìn)一步拓展用戶,而手表有OS系統(tǒng),能夠?qū)崿F(xiàn)更強(qiáng)大的功能.
 
　　"腕帶市場(chǎng)都會(huì)從手環(huán)的簡(jiǎn)單功能向更高階的應(yīng)用功能邁入,未來(lái),更多的廠商產(chǎn)品線會(huì)由手環(huán)拓展到手表,覆蓋高中低端市場(chǎng)."蔡卓卲表示,目前,Fitbit手環(huán)用戶量雖然大,但是手表是蘋(píng)果的天下,同時(shí)也面臨著三星、華為等諸多大廠的圍剿.
 
　　易觀分析師王盈分析稱,本次Fitbit新品并未提出智能手表的核心創(chuàng)新點(diǎn).在設(shè)計(jì)風(fēng)格上,也不夠大膽,偏男性機(jī)械風(fēng),雖然可更換表帶,對(duì)女性的"顏值"消費(fèi)吸引減弱.另外定價(jià)比蘋(píng)果AppleWatchSeries1售價(jià)還高出30美金,同等價(jià)位下,蘋(píng)果的品牌度明顯要高于Fitbit.
 
　　主打健康功能
 
　　如同日益沉寂的可穿戴市場(chǎng),一連發(fā)布了三款新品的Fitbit也并沒(méi)有引來(lái)太多關(guān)注.
 
　　今年一季度,Fitbit從可穿戴市場(chǎng)的頭把交椅上跌落.來(lái)自IDC的報(bào)告顯示,小米一季度成為大的可穿戴設(shè)備廠商,蘋(píng)果第二,Fitbit滑至第三.
 
　　本月初發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示,其二季度營(yíng)收為3.53億美元,同比下降39.8%;凈虧損為5820萬(wàn)美元,而上年同期則實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)630萬(wàn)美元;產(chǎn)品銷(xiāo)量則從2016年同期的570萬(wàn)件,降低到340萬(wàn)件.銷(xiāo)售的疲軟還帶來(lái)了公司的裁員,此外,由于難以提振投資者信心,過(guò)去一年,Fitbit的股價(jià)累計(jì)下滑約60%.
 
　　作為的可穿戴設(shè)備廠商,早在2016年1月的CES展會(huì)上,業(yè)界就普遍認(rèn)為Fitbit將發(fā)布一款智能手表.但事實(shí)上,Fitbit當(dāng)時(shí)只發(fā)布了一款運(yùn)動(dòng)手表FitbitBlaze.
 
　　2016年底,Fitbit以2300萬(wàn)美元收購(gòu)了從起家的智能手表廠商Pebble,并從中吸收了包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)和軟件在內(nèi)的Pebble資產(chǎn),而后將歐洲智能手表生產(chǎn)商Vector收入囊中,挖掘智能手表市場(chǎng)的目的昭然若揭.此外,Fitbit還收購(gòu)一家名為Coin的支付公司,目的是為手環(huán)、手表等穿戴設(shè)備開(kāi)發(fā)移動(dòng)支付功能.Fitbit稱,Ionic智能手表是在新平臺(tái)上用Pebble的SDK開(kāi)發(fā)而成.
 
　　作為后來(lái)者,Fitbit選擇健康作為發(fā)力點(diǎn),智能手表配備了增強(qiáng)的心率監(jiān)測(cè)儀,其中包括血氧飽和度傳感器,可追蹤血液中的氧氣含量.此外,內(nèi)置"健身教練",可指導(dǎo)用戶正確地運(yùn)動(dòng).同時(shí),Fitbit將從今年秋季開(kāi)始增加兩項(xiàng)付費(fèi)功能,用戶可以根據(jù)自身的數(shù)據(jù)、營(yíng)養(yǎng)項(xiàng)目和按需鍛煉計(jì)劃,支付額外的費(fèi)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)個(gè)性化指導(dǎo)和培訓(xùn)服務(wù).
 
　　大的特點(diǎn)還是在于可以支持第三方應(yīng)用程序.目前Fitbit共有5000萬(wàn)注冊(cè)用戶,其中有2500萬(wàn)活躍用戶,Fitbit自然希望通過(guò)在線群組等多種應(yīng)用功能增加用戶黏性,建立健康健身的產(chǎn)品生態(tài).
 
　　但在蔡卓卲看來(lái),雖然Fitbit有較大的用戶群,但手環(huán)手表廠商一直缺乏第三方.即便是蘋(píng)果、谷歌、三星,想要"開(kāi)店",都沒(méi)有充足的"貨源"."當(dāng)前手環(huán)市場(chǎng)的量不夠大,不知道商機(jī)在哪里,廠商的店開(kāi)不起來(lái).而要吸引更多的來(lái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用,需要通過(guò)提供津貼或者協(xié)助手段提升的參與意愿."市場(chǎng)仍將慢速增長(zhǎng)
 
　　智能手表品類(lèi)目前其實(shí)并不是一個(gè)很大的市場(chǎng).2016年,智能手表出貨量約為2010萬(wàn)塊,同比增長(zhǎng)3.9%.但智能手表已經(jīng)成為了目前可穿戴產(chǎn)品中具有成長(zhǎng)性的品類(lèi).在腕帶產(chǎn)品中,智能手表的銷(xiāo)量已經(jīng)超越了手環(huán),占比仍在擴(kuò)大.
 
　　在智能手表這個(gè)領(lǐng)域里,蘋(píng)果是的巨頭.Fitbit選擇進(jìn)入智能手表領(lǐng)域,也將面臨和蘋(píng)果的正面競(jìng)爭(zhēng).蘋(píng)果即將在9月的發(fā)布會(huì)上推出新款A(yù)pplewatch3,根據(jù)目前的曝光,Applewatch將推出支持LTE網(wǎng)絡(luò)版本,可以用來(lái)傳輸數(shù)據(jù).此外,健身應(yīng)用中或新增羽毛球、籃球、跆拳道等大量的鍛煉模式.預(yù)計(jì)蘋(píng)果的AppleWatch出貨量將在第四季度達(dá)到450萬(wàn)塊,整個(gè)2017年這一數(shù)字將達(dá)1500萬(wàn)塊.
 
　　事實(shí)上,智能手表領(lǐng)域特別是安卓陣營(yíng)已經(jīng)損失了諸多玩家.一直以來(lái),智能手表的高價(jià)格、電池續(xù)航表現(xiàn)不佳、與智能手機(jī)功能重疊以及尚未完全開(kāi)發(fā)的生態(tài)系統(tǒng)等因素,阻止了市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求達(dá)到業(yè)界預(yù)期水平.
 
　　但這個(gè)市場(chǎng)仍在不斷壯大.除了現(xiàn)存玩家不斷更新功能提升體驗(yàn),傳統(tǒng)手表廠商對(duì)智能手表的參與度正在逐步提高.蔡卓卲對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的判斷是,看不到會(huì)有一個(gè)特別的應(yīng)用帶來(lái)這個(gè)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng),廠商只能通過(guò)外形設(shè)計(jì)、形象代言等手段逐步提升消費(fèi)者認(rèn)知度,市場(chǎng)仍會(huì)慢慢擴(kuò)大.
 
　　"當(dāng)前智能手表市場(chǎng),呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)、審美升級(jí),到線下零售的態(tài)勢(shì),千元以上智能手表占比在不斷增長(zhǎng)."王盈認(rèn)為,智能手表相對(duì)于智能手環(huán)來(lái)講,利潤(rùn)空間更高些,且沒(méi)有被如小米這樣的廠商一下子拉到"成本價(jià)"階段,更多廠商出于"逐利"的心態(tài)轉(zhuǎn)向手表,但是手表的技術(shù)含量和門(mén)檻相對(duì)于手環(huán)更高,進(jìn)駐難度是存在的,風(fēng)險(xiǎn)也是較大的.且以中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看,智能手表品牌集中度高,*的品牌占據(jù)零售端80%的市場(chǎng)份額.
 
　　她認(rèn)為,Fitbit的這款產(chǎn)品很難對(duì)整個(gè)市場(chǎng)格局引發(fā)大的變動(dòng),推出智能手表更多是自身應(yīng)對(duì)當(dāng)前不景氣的可穿戴市場(chǎng)環(huán)境所做的戰(zhàn)略調(diào)整.不過(guò)值得一提的是,這款產(chǎn)品能對(duì)智能手表產(chǎn)品整體在健康領(lǐng)域的表現(xiàn)有所提升。
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