【中國安防展覽網(wǎng) 智能家居】蘋果進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，不意外但值得深思。Strategy Analytics智能家居戰(zhàn)略研究服務(wù)總監(jiān)Bill Ablondi表示，“蘋果近幾個(gè)月正與羅技(Logitech)、路創(chuàng)(Lutron)、 霍尼韋爾(Honeywell)和立維騰(Leviton)等制造商聯(lián)手迅速打造其HomeKit智能家居設(shè)備和性能的生態(tài)系統(tǒng)；由Siri支持的家庭中心將推動(dòng)并鼓勵(lì)更多品牌制造商加入。蘋果智能音箱也將吸引消費(fèi)者優(yōu)先使用蘋果流音樂服務(wù)。”
智能家居再起波瀾 中國廠商如何才能成為逆襲主角
Strategy Analytics智能家居團(tuán)隊(duì)行業(yè)分析師Joe Branca表示，“亞馬遜Echo目前占據(jù)智能音箱統(tǒng)領(lǐng)地位；如果谷歌家庭助手能夠很好的利用其在搜索和機(jī)器學(xué)習(xí)上的顯著優(yōu)勢，從長遠(yuǎn)來看谷歌家庭助手有著主導(dǎo)智能家居音箱市場的潛能。然而，Siri音箱將改變市場動(dòng)態(tài)，并把蘋果粉絲從其他產(chǎn)品抽離，使他們把HomeKit作為智能家居平臺(tái)的首要選擇。”
智能手機(jī)中國企業(yè)未能真正翻身，縱使聯(lián)想真如它所追求的那樣做到智能手機(jī)出貨量的，但Google和Apple憑著對操作系統(tǒng)的掌控進(jìn)而擁有頂端話語權(quán)是不爭的事實(shí)。智能家居這一場競賽卻給中國的科技巨頭帶來轉(zhuǎn)機(jī)。
良好的本土基礎(chǔ)
以智能電視為例，在功能電視時(shí)代中國本土廠商創(chuàng)維，TCL，長虹等本土品牌便有著不俗的表現(xiàn)，而智能電視大潮來臨時(shí)，在樂視和小米等互聯(lián)網(wǎng)玩家入侵后，傳統(tǒng)家電廠商反彈，在智能電視上爭先恐后。智能電視并不需要一套新的操作系統(tǒng)，基于安卓的改裝門檻并不高。同時(shí),它對內(nèi)容的依賴又幫助國產(chǎn)品牌建立了壁壘。外來的和尚不會(huì)念經(jīng)，智能電視的未來已被樂視、TCL等國產(chǎn)廠商所掌握。
在智能電視之外的其他家居領(lǐng)域，例如家電，燈光，安防，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢更加明顯。Nest，Dropcam沒正式進(jìn)入中國，智能家居整體系統(tǒng)更是有著極高的渠道門檻，需要通過家居渠道或者房地產(chǎn)公司，這導(dǎo)致國外玩家基本進(jìn)不來或者擴(kuò)散慢。
智能家居處于極早期市場，中國巨頭與國外的巨頭幾乎是站在了同一條起跑線上。之所以說是幾乎，是因?yàn)閲饩揞^還是有些優(yōu)勢的：Google有安卓，蘋果有iOS生態(tài)并順勢推出HomeKit，三星則有SmartHome平臺(tái)，單品集合、家電領(lǐng)域垂直一體化以及手機(jī)、平板、可穿戴和智能家居水平協(xié)作的優(yōu)勢。
積極的早期布局
在PC和智能手機(jī)時(shí)代，中國本土企業(yè)惰性盡顯，操作系統(tǒng)、防御、市場預(yù)熱和前沿探索這些早期的常規(guī)動(dòng)作都不積極。在智能硬件這一波浪潮時(shí)，中國已經(jīng)有不少具有創(chuàng)新意識(shí)的科技巨頭，科技風(fēng)投十分成熟，再加上各家巨頭正處于規(guī)模布局和全面轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，著實(shí)催生了不少在智能家居領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼的玩家，筆者將其分為四大派。
一、互聯(lián)網(wǎng)派
在智能家居領(lǐng)域，只有BA沒有T。騰訊風(fēng)格是等待時(shí)機(jī)成熟再來收割，在市場早期基本不會(huì)做或者先烈。百度和阿里則與之相反。
百度在年初低調(diào)投資了智能家居創(chuàng)業(yè)公司海眸科技，曾推出i耳目智能攝像頭、百度影棒3、小度路由器等家居單品。更能體現(xiàn)百度智能家居野心的是百度Inside平臺(tái)，為智能硬件產(chǎn)品提供專屬的云平臺(tái)和市場化方案，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集和搶占生態(tài)的目的。
360成立智能硬件事業(yè)部，研發(fā)包括路由器、智能攝像頭等產(chǎn)品在內(nèi)的智能家居單品。面向智能電視推出360TV助手以搶占“電視內(nèi)容及應(yīng)用分發(fā)”。360還與京東聯(lián)手投資了智能家居公司BroadLink。
阿里去年推出智能TV聯(lián)盟，馬云與史玉柱實(shí)際控制的云溪又入股華數(shù)以搶占電視內(nèi)容，對優(yōu)酷土豆的投資自然又加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。阿里此前還曾發(fā)布天貓魔盒。在智能家電上，阿里與美的合作云平臺(tái)服務(wù)，并投資海爾電器。在智能電視、智能家電上都有布局的阿里，即將推出智能路由器“魔筒”補(bǔ)全網(wǎng)絡(luò)樞紐。
在BA3之外，優(yōu)酷土豆、愛奇藝這兩個(gè)視頻大佬積極與智能電視廠商進(jìn)行內(nèi)容合作，愛奇藝還與TCL合作推出TV+電視；樂視TV在做電視和盒子后已在研發(fā)路由器和智能音響，搶占用戶之家的野心展露無疑。
可見，阿里在玩合作和投資，砸錢籠生態(tài)；百度是技術(shù)出發(fā)，百度inside、i耳目，影棒3都在強(qiáng)調(diào)百度云、百度內(nèi)容的優(yōu)勢；360目前還在單品階段。
二、智能設(shè)備派
聯(lián)想是中國PC巨頭，智能手機(jī)銷量進(jìn)入TOP3。小米則是科技新貴。在PC+戰(zhàn)略下聯(lián)想正在從PC演化出手機(jī)、平板以及更多的智能設(shè)備；小米的野心是做中國的蘋果，形成“設(shè)備+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的核心模式。它們是智能家居積極的“智能設(shè)備”廠商再自然不過。
聯(lián)想收購如意云智能路由器團(tuán)隊(duì)，代路由器出貨量高達(dá)15萬臺(tái)，僅次于開拓者極路由；在智能監(jiān)控上與百度i耳目齊名的只有聯(lián)想的“看家寶”；在智能電視上聯(lián)想一直將自己定位為樂視挑戰(zhàn)者。聯(lián)想的單品幾乎都是“老二”的角色，其能力在于在時(shí)機(jī)成熟時(shí)它總是憑借供應(yīng)鏈和渠道優(yōu)勢快速。
小米在智能家居領(lǐng)域?yàn)槿耸熘哪^于路由器，加入大硬盤來承擔(dān)家庭存儲(chǔ)中心的任務(wù)。小米路由一直強(qiáng)調(diào)智能家居場景；第二個(gè)重點(diǎn)則是智能電視，包括小米TV和小米盒子，受限于產(chǎn)能，出貨量十分之慘淡。但接下來，智能電視和平板會(huì)成為小米手機(jī)之后的兩大重點(diǎn)產(chǎn)品。近小米與一家地產(chǎn)公司合作的智能家居樣板間曝光了，短期內(nèi)難以面世，但足以說明小米在智能家居的野心，可能比蘋果還大。
小米和聯(lián)想的優(yōu)勢都在于軟硬件整合能力。聯(lián)想硬件能力更勝*；小米擁有更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)軟件和營銷能力。如果說小米是蘋果，那么聯(lián)想就是中國的三星。在小米終端保有量沖擊1億時(shí)，小米很可能會(huì)推出類似蘋果HomeKit的平臺(tái)；而聯(lián)想則可能會(huì)繼續(xù)做單品以及推出聯(lián)想的SmartHome平臺(tái)。
三、傳統(tǒng)家電派
還有一個(gè)重要派別是傳統(tǒng)家電派：TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾以及美的。這些公司已經(jīng)占了家庭不少面積，在智能化和互聯(lián)網(wǎng)大潮下，家電公司們讓設(shè)備智能化是自然而然的選擇。
TCL與愛奇藝聯(lián)合推出了TV+有望成為今年第二家銷量突破100萬的互聯(lián)網(wǎng)電視。它還與360合作推出了TCL空氣凈化衛(wèi)士。TCL是百度Inside平臺(tái)的重要伙伴。其內(nèi)部還專門成立了智能家居聯(lián)合工作組以解決跨部門問題。
創(chuàng)維、美的和海爾走向了阿里的懷抱。創(chuàng)維與阿里合作酷開智能電視，創(chuàng)維還整合冰洗產(chǎn)品、家電產(chǎn)品和照明產(chǎn)品，進(jìn)行嘗試。美的啟動(dòng)M-Smart戰(zhàn)略并宣稱要在未來3年投資150億做智能家居，轟轟烈烈。其中便包括與阿里云合作讓其家電智能化起來。
白電巨頭海爾，同樣十分積極。引入了互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里投資為自身注入互聯(lián)網(wǎng)資源和基因，在單品、平臺(tái)和整體家居上都有所布局。海爾擁有uHome整體家居系統(tǒng)，今年3月還發(fā)布了u+智慧家庭操作系統(tǒng)，與三星SmartHome思路相仿。
偏安一隅的長虹去年直接拒絕加入阿里的智能電視聯(lián)盟，并高調(diào)喊出“家庭互聯(lián)網(wǎng)”概念，向外界展示了長虹對家庭互聯(lián)網(wǎng)的思考：除了電視和家電，未來的一些家庭設(shè)備都可能是智能和連接的，例如水壺、墻壁和茶幾。落地如何目前還不是很清楚。
這些玩家?guī)缀醵记逡簧狈ヂ?lián)網(wǎng)軟件能力，因此需要借助外力。比如將家電智能化的軟件工作外包給杰升科技；將云端數(shù)據(jù)和計(jì)算服務(wù)的需求交給阿里云；將智能電視的內(nèi)容源問題交給愛奇藝來解決；將互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道押寶在天貓和京東。綜合來看，終做成平臺(tái)或者主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的，很可能會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭BT3或者說小米、聯(lián)想中產(chǎn)生。
BroadLink、歐瑞博為代表的創(chuàng)業(yè)派表現(xiàn)也十分搶眼。它們利用一款又一款單品殺入大眾視野。如果能夠做出殺手級產(chǎn)品，再走Nest的經(jīng)典路徑也不是沒有可能。但終還是要進(jìn)入巨頭懷抱，BroadLink已投奔京東和360，歐瑞博目前已是巨頭們的競逐對象。
在智能家居這一場比賽中，中國并不缺少玩家，表現(xiàn)甚至比國外的巨頭們更加搶眼。但短板也十分明顯：沒有殺手級產(chǎn)品出現(xiàn)，沒有找到用戶的痛點(diǎn)在哪里，沒有出現(xiàn)蘋果或者Google這樣可以號令天下的整合者。但雷科技相信，短板被填補(bǔ)只是時(shí)間問題，當(dāng)大家都在向前沖時(shí)，不會(huì)給大洋彼岸的巨頭們留下太多機(jī)會(huì)，中國智能家居玩家這一次要逆襲。
原標(biāo)題 智能家居 中國巨頭這一次能否逆襲？
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