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　　2012年上半年，中國音箱市場中超過百家品牌參與競爭，除便攜式音箱外，漫步者在電腦音箱、筆記本音箱及蘋果音箱均占據(jù)品牌關(guān)注位，朗琴在便攜音箱市場一舉*。中國音箱市場依然以電腦音箱為主要類型，但關(guān)注走勢趨于下滑，而便攜式音箱及蘋果音箱關(guān)注度都有不同程度提升。
　　　　
　　一、品牌關(guān)注格局
　　
　?。ㄒ唬┮粝湔w市場
　　
　　音箱整體市場品牌關(guān)注集中度偏低
　　
　　2012年上半年，中國音箱市場品牌眾多，據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)，市售音箱品牌超過百家，市場品牌關(guān)注集中度較低，受用戶關(guān)注的*家品牌累計(jì)比例僅為74.8％。關(guān)注比例超過10％的只有漫步者和惠威兩家品牌，其中漫步者在音箱市場優(yōu)勢明顯，共獲得了34.1％的關(guān)注比例，惠威為13.3％。麥博落后惠威4.3個(gè)百分點(diǎn)，以9.0％的關(guān)注比例*四位。
　　
　　入圍*的品牌還有三諾、朗琴、飛利浦、雅蘭仕、奧尼、奮達(dá)和JBL，但這些品牌關(guān)注度較低，關(guān)注比例均不足5％。
　　
　　羅技、山水在Q2退出榜單
　　
　　對(duì)比上半年兩個(gè)季度的音箱品牌關(guān)注榜可見，音箱整體市場品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，位于關(guān)注*七位的品牌均沒有發(fā)生變化。主要波動(dòng)出現(xiàn)在后三名品牌，在Q1入圍的羅技和山水在Q2表現(xiàn)不佳，紛紛退出榜單，而不見不散和JBL則分別以2.4％和2.0％的關(guān)注比例躋身第八和第九位，Q1位居第九的奧尼滑落至第十名。
　　
　?。ǘ╇娔X音箱市場
　　
　　電腦音箱領(lǐng)域以漫步者一家獨(dú)大
　　
　　電腦音箱是目前音箱市場中主要的一塊領(lǐng)域。2012年上半年，漫步者在中國電腦音箱市場中一家獨(dú)大，關(guān)注比例高達(dá)45.9％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)其他品牌。惠威、麥博和三諾也保持了在整體市場相同的排名，相比之下，麥博和三諾在電腦音箱市場的表現(xiàn)好于整體市場，關(guān)注比例分別達(dá)到11.5％和6.3％，均超過整體市場2個(gè)百分點(diǎn)以上；惠威在電腦音箱的關(guān)注比例低于整體市場1個(gè)百分點(diǎn)，但仍以12.3％的關(guān)注比例名列第二位。
　　
　　除上述四家品牌外，電腦音箱市場中的其他品牌關(guān)注度均較低，關(guān)注比例均不足3％，且相互之間的差距較小。
　　
　　（三）筆記本音箱市場
　　
　　筆記本音箱品牌繁多，差距不大
　　
　　筆記本音箱雖然不如電腦音箱受關(guān)注，但也屬于音箱市場的一個(gè)重要分支。2012年上半年，筆記本音箱涉及品牌眾多，且品牌繁雜，關(guān)注集中度低。漫步者在筆記本音箱市場優(yōu)勢不明顯，關(guān)注比例為25.8％，惠威依然維持第二的位置，關(guān)注比例為11.4％。飛利浦、雅蘭仕等品牌在筆記本音箱市場表現(xiàn)較佳，排在第三和第四位，而麥博僅獲得2.7％的關(guān)注比例處于第八位。
　　
　　整體來看，筆記本音箱品牌除漫步者、惠威和飛利浦外，其他品牌的關(guān)注度差距并不大，多處于2％-5％區(qū)間范圍。
　　
　　（四）便攜音箱市場
　　
　　便攜音箱市場朗琴*
　　
　　近年來，便攜音箱市場的重要地位日漸凸顯，一些在傳統(tǒng)電腦音箱影響力偏弱的品牌紛紛將目光轉(zhuǎn)向便攜式音箱，并在便攜式音箱市場搶奪一定份額。2012年上半年，朗琴以17.8％的關(guān)注比例在便攜音箱市場一舉*，*二的漫步者近5個(gè)百分點(diǎn)。奧尼在便攜音箱市場也有所突破，以11.1％的關(guān)注比例居于第三位。圣寶、雅蘭仕*四、第五位，關(guān)注比例在8.3％左右。不見不散、樂果、藍(lán)色妖姬、聲拜思、現(xiàn)代等品牌也在便攜音箱市場入圍了*名之列。
　　
　　雅蘭仕、藍(lán)色妖姬Q2排名下滑明顯
　　
　　對(duì)比2012年上半年兩個(gè)季度，入圍便攜音箱市場*名的品牌沒有出現(xiàn)退榜情況，但雅蘭仕和藍(lán)色妖姬排名出現(xiàn)明顯下滑。雅蘭仕下降兩位至第六名，藍(lán)色妖姬下降三位至第九名。由于二者排名的下滑，使得圣寶、不見不散、樂果和聲拜思排名都有不同程度提升。
　　
　?。ㄎ澹┨O果音箱市場
　　
　　漫步者、JBL和DOSS位居
　　
　　蘋果產(chǎn)品的熱賣帶動(dòng)了蘋果音箱的關(guān)注熱潮，據(jù)ZDC監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，2012年上半年專注蘋果音箱的品牌達(dá)到了24家，包括漫步者涉及多類型的音箱品牌，也包括只專注在蘋果音箱領(lǐng)域的DOSS品牌。
　　
　　2012年上半年，漫步者、JBL和DOSS位居品牌榜，其中漫步者獲得25.9％的關(guān)注比例，JBL和DOSS關(guān)注比例分別為13.9％和12.9％。除此之外，飛利浦關(guān)注比例也在10％以上，為11.7％，*四位。另外，雅馬哈、索尼、創(chuàng)新、麥博、耳神和羅技也入圍品牌榜*名。
　　
　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局
　　
　　（一）產(chǎn)品價(jià)格段結(jié)構(gòu)
　　
　　200-500元為主流音箱價(jià)格段
　　
　　2012年上半年，中國音箱市場主流價(jià)格段為200-500元產(chǎn)品，關(guān)注比例高達(dá)39.5％，其次是200元以下低端產(chǎn)品，關(guān)注比例為26.7％，500-1000元和千元以上產(chǎn)品關(guān)注比例均不足20％。
　　
　　其中，在主流價(jià)格段中，又以200-299元級(jí)別的產(chǎn)品受用戶青睞，關(guān)注比例在22％左右。200元以下價(jià)格段中以150-199元產(chǎn)品受關(guān)注，比例在13％左右。
　　
　　千元以上音箱產(chǎn)品關(guān)注度一路上揚(yáng)
　　
　　從2012年1-6月的產(chǎn)品價(jià)格段關(guān)注走勢看，200-500元產(chǎn)品關(guān)注度在4月份出現(xiàn)一個(gè)低潮，關(guān)注比例低于40％；200元以下產(chǎn)品關(guān)注度在6月份出現(xiàn)一次明顯下降，千元以上音箱產(chǎn)品關(guān)注度則一路上揚(yáng)，至6月份關(guān)注比例已近20％。
　　
　　漫步者在Q2的關(guān)注比例滑落近7％
　　
　　2012年Q1，漫步者蘋果音箱關(guān)注比例近30％，但到了Q2，其關(guān)注度出現(xiàn)明顯下滑，僅為22.8％。而JBL、DOSS、飛利浦等品牌在Q2的關(guān)注度都出現(xiàn)大幅提升，JBL增幅超過5個(gè)百分點(diǎn)，排名也從Q1的第三位躍居至第二位；飛利浦增幅則達(dá)到4.9％，與DOSS難分上下。
　　
　　整體來看，中國蘋果音箱市場品牌競爭格局較為激烈，品牌之間的關(guān)注度差距不明顯，品牌之間排名波動(dòng)趨于頻繁。
　　
　　漫步者Q2關(guān)注比例下跌超5個(gè)百分點(diǎn)
　　
　　對(duì)比2012年Q1和Q2，漫步者筆記本音箱關(guān)注比例出現(xiàn)大幅下滑，Q2相比Q1下跌5.2％。同樣出現(xiàn)大幅下滑的還有索尼，關(guān)注比例跌幅近3個(gè)百分點(diǎn)，排名從原第四位降至第七位。相反，惠威和飛利浦在Q2的關(guān)注度明顯提升，關(guān)注比例突破10％。另外，雅蘭仕、羅技和奮達(dá)的排名都出現(xiàn)1-2名的增長，JBL則在Q2躋身*名之列。
　　
　　（二）產(chǎn)品特征結(jié)構(gòu)
　　
　　1、音箱類型
　　
　　電腦音箱關(guān)注份額超整體市場半壁江山
　　
　　作為傳統(tǒng)音箱市場的重要類型，電腦音箱一直在中國音箱市場占據(jù)重要地位。2012年上半年，電腦音箱關(guān)注度在整體市場中的占比達(dá)到了57.7％。便攜音箱近年來受到用戶的青睞度越來越高，上半年共獲得了16.8％的關(guān)注比例，屬于第二大類音箱細(xì)分市場。HiFi音箱、筆記本音箱和蘋果音箱關(guān)注比例則不足10％。
　　
　　便攜音箱關(guān)注度逐步提升
　　
　　從上半年音箱類型關(guān)注度走勢可見，電腦音箱的關(guān)注度逐步下滑，在1月份關(guān)注比例超過60％，到了6月份關(guān)注比例下滑至56.0％。與電腦音箱關(guān)注度日漸下滑相反，便攜式音箱關(guān)注度逐月上漲，年初關(guān)注比例僅為14.5％，到了6月份關(guān)注比例已經(jīng)上漲至18.3％。HiFi音箱和蘋果音箱的關(guān)注度也有所提升，不過相比便攜式音箱增幅較少，筆記本音箱關(guān)注度則出現(xiàn)微弱下降。
　　
　　2、音箱系統(tǒng)
　　
　　2.0和2.1聲道為音箱兩大主要系統(tǒng)
　　
　　2012年上半年，2.0和2.1聲道音箱產(chǎn)品累計(jì)獲得關(guān)注比例高達(dá)78.8％，成為兩大主要音箱系統(tǒng)。其他聲道產(chǎn)品關(guān)注度偏低，5.1聲道、單聲道和2.1＋1聲道產(chǎn)品關(guān)注比例均在6％左右，除此之外的其他聲道產(chǎn)品占據(jù)僅3.2％的關(guān)注比例。
　　
　　2.0聲道產(chǎn)品關(guān)注上揚(yáng)，2.1聲道產(chǎn)品走勢相反
　　
　　2012年上半年，2.0聲道音箱產(chǎn)品關(guān)注度一路提升，從1月份的40％關(guān)注比例至5月份達(dá)到了45％。相反，2.1聲道產(chǎn)品關(guān)注度逐步下滑，從1月份的40％左右一路下降至35％左右。另外，值得注意的是，單聲道產(chǎn)品關(guān)注比例雖然較低，但卻一路上漲，1月關(guān)注比例低僅為3.8％，而到6月份，單聲道產(chǎn)品關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到了7.9％，漲幅一倍以上。
　　
　　電腦音箱市場品牌格局波動(dòng)較大
　　
　　2012年Q2，中國電腦音箱市場品牌格局相比Q1出現(xiàn)了明顯波動(dòng)，關(guān)注*的品牌僅有漫步者和三諾維持原有排名不變，惠威、奮達(dá)和現(xiàn)代在Q2表現(xiàn)良好，排名均出現(xiàn)提升，惠威上升一位晉級(jí)第二，奮達(dá)則從第七升至第五，現(xiàn)代從第十躍居第七位。排名下降的品牌有三家，為麥博、飛利浦和山水，前兩者排名分別比Q1下降一位，山水降幅較大，從原第六名下滑至第九名。另外，JBL和金河田在Q2新入圍電腦音箱品牌榜，而在Q1處于第八和第九位的多彩和羅技在Q2未能入圍。
　　
　　三、主流廠商分析
　　
　?。ㄒ唬┢放平Y(jié)構(gòu)對(duì)比
　　
　　漫步者優(yōu)勢減少，主流品牌間差距縮小
　　
　　作為中國音箱市場的主流品牌，漫步者、惠威和麥博的關(guān)注度走勢各異。漫步者的關(guān)注優(yōu)勢在上半年期間逐步被減弱，惠威關(guān)注比例逐月提升，而麥博則相對(duì)平穩(wěn)。
　　
　　2012年上半年，漫步者關(guān)注比例不斷走低，從年初的37.3％下滑至年中的31.9％，而惠威關(guān)注走勢正好與漫步者相反，自3月份起明顯提升，年中關(guān)注比例比年初提升4.1個(gè)百分點(diǎn)，漫步者與惠威之間的關(guān)注度差距也從原來的近27個(gè)百分點(diǎn)縮小至17個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　?。ǘ┊a(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比
　　
　　漫步者產(chǎn)品線長，惠威短
　　
　　2012上半年，漫步者市售音箱產(chǎn)品超過百款，達(dá)到104款，而麥博次之，擁有67款音箱產(chǎn)品，惠威產(chǎn)品線短，僅有32款產(chǎn)品，相比漫步者和麥博兩大主流品牌產(chǎn)品線差距較大。
　　
　　漫步者、麥博產(chǎn)品線布局較惠威廣
　　
　　從產(chǎn)品線的布局看，電腦音箱均為三大廠商的主要產(chǎn)品類型，漫步者超過76.9％的產(chǎn)品均為電腦音箱，麥博該比例為74.9％，惠威電腦音箱占比也超過六成，為62.5％。
　　
　　另外，漫步者、麥博在電腦音箱、筆記本音箱、便攜音箱和蘋果音箱均有產(chǎn)品布局，而惠威并未涉及便攜音箱和蘋果音箱。
　　
　?。ㄈ﹩纹逢P(guān)注率對(duì)比
　　
　　惠威單品關(guān)注率漫步者和麥博
　　
　　2012年上半年，對(duì)比三大主流廠商單品關(guān)注率可見，惠威憑借產(chǎn)品數(shù)量偏少而獲得了較高的單品關(guān)注率，漫步者和麥博。而漫步者盡管有超過百款的產(chǎn)品，但仍獲得了0.33％的單品關(guān)注率，這從側(cè)面可以反映出漫步者產(chǎn)品的較高市場競爭力。相比之下，麥博單品關(guān)注率略低，為0.13％。