自從今年10月底的“百城千屏”活動政策發(fā)布以來，LED顯示屏行業(yè)的熱點話題就聚焦于此。面對兩年的“持久戰(zhàn)”，LED顯示屏行業(yè)顯然已經(jīng)在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備當(dāng)中了。在此活動通知發(fā)布后不久，又推出了《“百城千屏”*公共大屏接入候選名錄》以及國內(nèi)8K LED顯示屏制作商名錄。其中不僅包括業(yè)內(nèi)頭部LED屏企，占比更多的是戶外大屏顯示，由于戶外大屏視覺沖擊力強、宣傳效果佳，因此成為了此次活動的主力軍。如此利好的消息，戶外大屏的新生將從哪里開始呢？
戶外大屏的“興衰”往事
戶外大屏的興起與戶外廣告的發(fā)展密不可分。隨著改革開放的深入推進，中國戶外廣告業(yè)經(jīng)過最初15年里恢復(fù)與成長的萌生階段，“南巡講話”后伴隨市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展而快速成長的奠基階段，進入21世紀(jì)后連續(xù)取得二位數(shù)超高速增長的發(fā)展階段，目前已進入整合與提升的優(yōu)化階段。根據(jù)調(diào)查顯示，在所有廣告媒體當(dāng)中“一定會選擇”戶外新媒體的比例達到31%，“有考慮選擇”的比例則為36%。在整體行業(yè)向好的前提之下，戶外電子屏廣告市場也在不斷成長。另一方面，戶外LED大屏媒體作為戶外電子屏的細分行業(yè)，在總體市場中所占比重穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)第3名的位置。在戶外廣告發(fā)展得如火如荼的時候，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈也在進一步的完善中，在媒介大發(fā)展的大環(huán)境下，催生出了兩者的結(jié)合產(chǎn)物戶外LED顯示大屏，成為新興傳播媒體，并隨著LED顯示技術(shù)的飛速迭代有了更多新型表現(xiàn)形式。
在此次的《“百城千屏”*公共大屏接入候選名錄》以及國內(nèi)8K LED顯示屏制作商名錄中，不少在戶外大屏顯示上有所專研的屏企都榜上有名，與以往戶外大屏“小心翼翼”的發(fā)展有所不同，來自“認(rèn)證”，戶外大屏有了更大的底氣。之前由于戶外大屏的諸多問題致使其發(fā)展受限，例如成本過高，大量鋼結(jié)構(gòu)的使用給客戶在采購、運輸、人力更方面都產(chǎn)生了額外的費用，空調(diào)等散熱設(shè)備不僅增加了采購成本，也成為耗電大戶；審批難，大量鋼結(jié)構(gòu)的使用，加上屏幕本身的鈑金箱體，這樣的承重會讓相當(dāng)一部分樓體吃不消，從而難以通過審批。以上的問題給戶外大屏的前路帶來了一些阻礙，抹掉了一些存在感，而此次活動的推出無疑給戶外LED大屏帶來了重大利好，鼓勵政策的推出表明戶外大屏崛起之路已然重啟！
構(gòu)建城市公共空間，戶外大屏功不可沒
論如何判斷一個城市的中心地帶在哪，那必然是在有著全城最炫酷戶外大屏的地方啦！別的不說，就拿美國紐約時代廣場的納斯達克大屏舉例，位于美國曼哈頓第42大街，這里匯聚有40多家大型商場和百老匯劇院，每天約有30萬不同國籍的人經(jīng)過，年均客流量高達4000萬人次，是曼哈頓的心臟地帶和繁華的娛樂中心，亦是當(dāng)之無愧的商業(yè)核心地和財富地標(biāo)，被贊譽為“世界十字路口”。納斯達克大屏自然而然成了商業(yè)發(fā)展的窗口，在此范圍內(nèi)各類大屏帶來的商業(yè)廣告營銷利益更是屢創(chuàng)新高。
在今年的雙11，戶外LED大屏已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的玩法，開始從內(nèi)容、技術(shù)、互動等多方面去吸引受眾的目光，甚至通過5G技術(shù)把線下的流量成功引流到線上，重慶一百貨商場策劃了“商圈紅包雨”優(yōu)惠活動，通過支付寶小程序在重慶百貨商圈向消費者發(fā)放紅包優(yōu)惠券，并利用戶外LED媒體進行宣傳，在用戶領(lǐng)取后，基于位置定位，走幾步路即可抵達商場進行消費，把用戶從線上引導(dǎo)到重慶百貨的門店，覆蓋有潛力、消費鏈路最短的用戶到店轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了精準(zhǔn)導(dǎo)流，打破互聯(lián)網(wǎng)時代百貨商圈的困境。由此可以看出，城市戶外大屏的設(shè)置不僅能夠可以助力打造城市商圈，而且還具有巨大的商業(yè)價值，戶外大屏廣告投放高轉(zhuǎn)化帶給企業(yè)品牌溢價增值空間擴大。
除了在商業(yè)價值上，戶外LED大屏還可以在智慧城市的建設(shè)中完成指揮調(diào)度、公共價值傳播的任務(wù)。5G時代，LED大屏不僅僅是一個靜態(tài)的地標(biāo)，而是一個隨著時代變遷和流行文化更迭不斷變化的視覺符號。例如裸眼3D大屏，在一、二線城市有許多絢彩奪目的裸眼3D顯示屏，在城市形象的構(gòu)建上大有作為，既成為了網(wǎng)紅地標(biāo)，也成了一代人的城市記憶。
“百城千屏”的政策出臺屬實給戶外大屏送來了“大禮包”，在這樣的政策背景下，結(jié)合5G、物聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)，未來將實現(xiàn)多屏互動技術(shù)、人屏互動技術(shù)等，帶動其更長遠的發(fā)展。盡管如此，戶外大屏產(chǎn)業(yè)鏈上也不能掉鏈子，在日常的運營管理以及維護上，運營商們也要盡心盡力做到全力配合，在顯示內(nèi)容上更是要加大監(jiān)管力度，把握好戶外大屏的內(nèi)容傳播，真正做到創(chuàng)意和技術(shù)兼容的高效果傳播。
