移動(dòng)視頻成3G主戰(zhàn)場(chǎng) 所有運(yùn)營(yíng)商擬戰(zhàn)略布局

近日，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商紛紛將目光瞄向3G移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，不僅如此，各大視頻紛紛與手機(jī)廠商合作在3G業(yè)務(wù)上出招，搶占手機(jī)視頻服務(wù)領(lǐng)域*。專家指出，隨著3G終端應(yīng)用的進(jìn)一步普及，用戶已經(jīng)不滿足在PC等終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求和應(yīng)用正在逐步擴(kuò)大。

　　三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始戰(zhàn)略布局

　　目前，中國(guó)擁有7億手機(jī)用戶，3億互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著3G終端應(yīng)用的進(jìn)一步普及，用戶已經(jīng)不滿足在PC等終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求和應(yīng)用正在逐步擴(kuò)大。

　　為快速地推廣3G業(yè)務(wù)，目前國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新重點(diǎn)也放在這個(gè)領(lǐng)域。中國(guó)電信已推出無(wú)線寬帶、眼等3G特色業(yè)務(wù)；中國(guó)移動(dòng)已推出、視頻點(diǎn)播等TD特色業(yè)務(wù)；中國(guó)聯(lián)通已推出、手機(jī)報(bào)等3G特色業(yè)務(wù)。

　　實(shí)際上，固網(wǎng)視頻和手機(jī)視頻都成為運(yùn)營(yíng)商的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)移動(dòng)已有超過(guò)100萬(wàn)人通過(guò)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收看奧運(yùn)視頻，節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬(wàn)，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到30余萬(wàn)小時(shí)。今年10月1日，全國(guó)有80萬(wàn)人次的中國(guó)移動(dòng)用戶通過(guò)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)觀看了閱兵儀式直播，其中，通過(guò)TD－SCDMA手機(jī)觀看的用戶有幾萬(wàn)人次。奧運(yùn)及國(guó)慶后，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)雖然均有所回落，但是這阻擋不了運(yùn)營(yíng)商與視頻內(nèi)容提供商的合作探索。

　　對(duì)于正處在3G起步階段的國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，歐美、日本和韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。在手機(jī)視頻通信方面，日本和韓國(guó)。它們的3G應(yīng)用主要在娛樂(lè)領(lǐng)域，如動(dòng)漫、手機(jī)游戲、社區(qū)、音樂(lè)等。歐美運(yùn)營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展的初期，以視頻類業(yè)務(wù)作為突破口。德瑞電信咨詢分析師張波認(rèn)為，3G視頻應(yīng)用值得國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商關(guān)注，包括移動(dòng)監(jiān)控、視頻分享、視頻留言等，其中、手機(jī)電視，將成為個(gè)人用戶市場(chǎng)上視頻類業(yè)務(wù)的主要應(yīng)用。

　　視頻聯(lián)姻手機(jī)廠商

　　不僅是運(yùn)營(yíng)商，視頻與手機(jī)廠商也不甘落后，紛紛聯(lián)姻。近日，土豆網(wǎng)為諾基亞手機(jī)定制的視頻Widget軟件正式上線，在土豆和諾基亞*Ovi商店接受用戶的免費(fèi)下載。手機(jī)用戶能夠憑借該軟件隨時(shí)隨地觀賞視頻。無(wú)*偶，視頻優(yōu)酷網(wǎng)近日也宣布，與諾基亞、索尼愛(ài)立信兩大手機(jī)終端廠商展開(kāi)3G深度合作。

　　除了和各大手機(jī)廠商針對(duì)未來(lái)3G手機(jī)的服務(wù)、內(nèi)容、整合營(yíng)銷進(jìn)行合作外，土豆網(wǎng)還將與各大運(yùn)營(yíng)商、牌照方探討深入合作的可能性，并與央視網(wǎng)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)廣播電臺(tái)和視訊中國(guó)等多家手機(jī)電視牌照方合作，在運(yùn)營(yíng)商手機(jī)視頻平臺(tái)上提供內(nèi)容。

　　而優(yōu)酷網(wǎng)與諾基亞、索尼愛(ài)立信兩大手機(jī)廠商的合作，主要是通過(guò)出廠內(nèi)置的方式在3G新機(jī)中嵌入優(yōu)酷網(wǎng)視頻客戶端。通過(guò)這種方式，3G手機(jī)終端呈現(xiàn)的優(yōu)酷視頻內(nèi)容與PC端內(nèi)容同步更新。優(yōu)酷將為手機(jī)用戶提供視頻瀏覽、精彩推薦、分類視頻和搜索功能等視頻服務(wù)，不久還將完善分享、評(píng)論、視頻上傳等功能服務(wù)。

　　目前中國(guó)擁有手機(jī)用戶數(shù)7億，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)3億。優(yōu)酷月度覆蓋用戶超過(guò)1.4億，用戶已經(jīng)不滿足在PC等終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求和應(yīng)用正在逐步擴(kuò)大，通過(guò)手機(jī)在線觀看視頻將成未來(lái)趨勢(shì)。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，未來(lái)3G應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，在3G時(shí)代，誰(shuí)能把握視頻及移動(dòng)終端用戶，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。

　　分成模式或成*贏利點(diǎn)

　　記者了解到，土豆網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容，而中國(guó)移動(dòng)把用戶流量費(fèi)全免，只收包月或按次的內(nèi)容費(fèi)用，這意味著土豆網(wǎng)可跟中國(guó)移動(dòng)按比例分成。盡管沒(méi)有透露具體的贏利數(shù)字，但是土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)這是很重要的一塊收入，將對(duì)公司的贏利給予很大的支持。土豆網(wǎng)CEO王微表示，明年將斥資1億元加大內(nèi)容方面的投入，其中包含吸引原創(chuàng)播客（視頻分享）作品的計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)和手機(jī)視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)相銜接的目標(biāo)。

　　而優(yōu)酷網(wǎng)也表示，目前，優(yōu)酷只向合作方提供技術(shù)和后臺(tái)支持，3G的內(nèi)容并未開(kāi)始廣告投放，但是跟手機(jī)廠家的合作今后會(huì)是重點(diǎn)的一個(gè)業(yè)務(wù)收入方向。

　　不過(guò)，國(guó)內(nèi)目前的3G用戶群并不大，預(yù)計(jì)到今年年底也很難超過(guò)800萬(wàn)戶。而且，當(dāng)前的3G數(shù)據(jù)資費(fèi)并不便宜，很可能成為阻礙手機(jī)視頻發(fā)展的一大主要因素，特別是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通都采用按流量計(jì)費(fèi)的模式，這對(duì)于消耗流量巨大的視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，在手機(jī)上觀看視頻很難控制費(fèi)用。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，3G網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在還處于建設(shè)期，網(wǎng)絡(luò)覆蓋還需要不斷完善，如果急著以低資費(fèi)發(fā)展大量的用戶入網(wǎng)，那用戶的體驗(yàn)一定是很糟糕的。不過(guò)隨著3G網(wǎng)絡(luò)逐步完善，形成了一定的規(guī)模，價(jià)格會(huì)不斷下降，3G用戶數(shù)肯定會(huì)爆發(fā)性增長(zhǎng)，3G應(yīng)用也會(huì)逐步繁榮起來(lái)。