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　　【智慧城市網(wǎng) 市場(chǎng)分析】2022年，國(guó)內(nèi)LED顯示屏市場(chǎng)需求走弱，但是細(xì)分市場(chǎng)卻迎來(lái)了一次大爆發(fā)，XR虛擬拍攝、LED透明屏、LED異形屏等細(xì)分品類熱火朝天。但是要說(shuō)最熱的，莫過(guò)于LED透明屏。時(shí)至今日，多數(shù)廠家的入局，技術(shù)的不斷延伸，LED透明屏市場(chǎng)也漸漸細(xì)化出了各種品類，光電玻璃、晶膜屏、貼膜屏等，被廣泛應(yīng)用于各類顯示場(chǎng)景。新品迭出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度加大，常規(guī)透明屏“內(nèi)卷”價(jià)格，透明顯示廠家陷入向上突破困局，可以說(shuō)，透明屏“熱過(guò)頭”了。不過(guò)，2022年底，讓人眼前一亮的LED全息屏一經(jīng)亮相，在新型顯示賽道“殺”出了“血路”。透明而非“透明屏”，LED全息屏從哪里來(lái)，又要到哪里去？
 

　　透明屏的“內(nèi)耗”
 

　　在探討LED全息屏如何區(qū)別于透明屏之前，我們不妨先從透明屏的發(fā)展之路談起。透明屏在大屏顯示上主要是LED透明屏，LED透明屏屬于LED顯示屏行業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，概念首次出現(xiàn)在2012年，被無(wú)數(shù)人看好，但市場(chǎng)化一直不溫不火。到了2017年，產(chǎn)品開始突破，變得更加輕、更加透、更加低能耗，開始得到市場(chǎng)的青睞，一度占到LED屏市場(chǎng)5%左右的份額。隨著LED顯示屏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，應(yīng)用場(chǎng)景也更廣泛，LED透明屏也被廣泛應(yīng)用于商顯、舞臺(tái)租賃、異形屏等市場(chǎng)。然而，在實(shí)際應(yīng)用中，LED透明屏逐漸暴露出一些問(wèn)題，例如亮度調(diào)節(jié)、壞點(diǎn)、定制化走向的抉擇等。盡管近年來(lái)，LED透明屏細(xì)分出了晶膜屏、貼膜屏、光電玻璃等，與常規(guī)透明屏相比，采用燈驅(qū)合一的技術(shù)，很大程度上提升了產(chǎn)品的輕量化和通透率，但是也并非能夠做到完全的透明。除了顯示效果，LED透明屏的價(jià)格也引起了“迷思”：常規(guī)透明屏的價(jià)格隨著市場(chǎng)飽和逐漸被打下來(lái)，不得不在低端市場(chǎng)去拼價(jià)格，很多質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)漩渦無(wú)法自拔，甚至一度與常規(guī)模組的價(jià)格不相上下。晶膜屏、貼膜屏、光電玻璃等面向中高端市場(chǎng)，主要應(yīng)用于商業(yè)顯示，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)高于常規(guī)透明屏，但是面臨常規(guī)透明屏目前的價(jià)格困境，其價(jià)格仍然存在下降空間。
 

　　除此之外，透明屏市場(chǎng)還另有一“大將”——與LED透明屏爭(zhēng)奪市場(chǎng)的，并不僅僅來(lái)自于其本身的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自O(shè)LED的“虎視眈眈”。OLED透明屏作為L(zhǎng)ED透明屏在商顯市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其優(yōu)勢(shì)也不可小覷。目前，OED透明屏被廣泛應(yīng)用于數(shù)字標(biāo)牌、軌道交通、建筑、家居領(lǐng)域，而我們常見的LED透明屏多應(yīng)用于戶外樓宇亮化、大型商超櫥窗顯示，看似這兩者在應(yīng)用場(chǎng)景上沒(méi)有重疊之處，OLED 適用于中小尺寸顯示，而LED透明屏適用于大屏顯示，但是OLED在進(jìn)一步“蠶食”透明屏市場(chǎng)確是顯而易見的。LG作為目前在OLED 透明屏領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)的廠商，其發(fā)展態(tài)勢(shì)一路猛進(jìn)。據(jù)LG Display負(fù)責(zé)人表示，在尺寸上，LG Display將滿足中小尺寸到大尺寸的覆蓋，明年將推出30英寸以上的產(chǎn)品，后年將推出大尺寸70英寸以上的產(chǎn)品，并且通過(guò)改變透明度來(lái)進(jìn)一步提升視覺(jué)體驗(yàn)。OED透明屏的大尺寸顯示之路并非一朝一夕，LED透明屏也并非能夠一直占據(jù)大尺寸透明顯示。
 

　　尺寸的升級(jí)并非LG在透明屏市場(chǎng)的單線任務(wù)，其在交互技術(shù)上的發(fā)展也更是讓LED透明屏值得思考的點(diǎn)。2022年的國(guó)家博物館110周年展覽上，OLED透明屏再次以兼具展示和交互助力博物館數(shù)字化升級(jí)。據(jù)了解，在國(guó)家博物館用于文物和歷史展示的LG Display透明OLED顯示屏，由六塊55英寸的透明OLED顯示屏無(wú)縫拼接而成，展示了從冶銅到鑄造、千斤耙遺址與冶銅有關(guān)的遺跡等圖文內(nèi)容，以及木炭窯模型十大發(fā)現(xiàn)宣傳片等視頻內(nèi)容，跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，讓古代藏品獲得重生，促進(jìn)展館互動(dòng)數(shù)字化體驗(yàn)。而且，透明OLED顯示屏不會(huì)遮擋參觀者的視線，文物就在眼前，在接受更好視覺(jué)沖擊的同時(shí)，不會(huì)斷開與歷史的連接。
 

　　除了進(jìn)行視頻、圖片、文字的動(dòng)靜態(tài)展示外，透明OLED顯示屏還具有觸控功能，能通過(guò)人機(jī)互動(dòng)，讓參觀者自主選擇參觀內(nèi)容深入了解。觀眾只需在屏幕上滑動(dòng)手指，就可近距離、全角度觀賞文物，將靜置于展柜中、封存在倉(cāng)庫(kù)里、消散在過(guò)往中的歷史“托在手上”，360度觀察每一處歲月留下的細(xì)痕，也能任意、放大縮小正在播放的視頻，并將其置于屏幕的任意位置，沉浸式感受文物之美。
 

　　為更好展示文物，滿足其對(duì)溫濕度、光照的要求，透明OLED顯示屏還經(jīng)過(guò)特殊處理。以溫度為例，正常交互、展示過(guò)程中的發(fā)熱量極低，有效營(yíng)造良好的陳列環(huán)境。
 

　　透明屏的發(fā)展伴隨內(nèi)外夾擊的困境：內(nèi)有價(jià)格“內(nèi)耗”，外有OLED透明屏的應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何擺脫“內(nèi)耗”，恐怕還是得從LED透明屏自身出發(fā)，從技術(shù)、應(yīng)用和產(chǎn)品上下功夫。
 

　　遠(yuǎn)離“內(nèi)耗”，LED全息屏主動(dòng)出擊
 

　　近年來(lái)，新型顯示產(chǎn)業(yè)如火如荼，激勵(lì)著顯示技術(shù)一步步升級(jí)。LED全息屏正是乘著新型顯示之風(fēng)橫空出世。在2022年的高交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，LED全息屏一經(jīng)亮相便驚艷了全場(chǎng)。其區(qū)別于LED透明屏的最大不同點(diǎn)則是無(wú)龍骨設(shè)計(jì)，真正做到顯示與透明共存。據(jù)了解，首次推出全息屏的廠商為深耕半導(dǎo)體行業(yè)多年的美矽微，基于其多年來(lái)在半導(dǎo)體芯片上的研究，推出了全新的全息屏產(chǎn)品，在真正意義上革新了大眾對(duì)透明顯示的認(rèn)知。
 

　　前文說(shuō)到，其“透明”卻并非透明屏，這就要從透明屏的痛點(diǎn)來(lái)看了。首先，眾所周知，傳統(tǒng)的LED透明屏依賴龍骨的支撐，由于產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)能力弱，為了整體顯示效果，需要采用龍骨來(lái)導(dǎo)電和支撐，盡管部分透明了，但無(wú)法做到整體性的透明，顯得有明顯的瑕疵。其次，在顯示效果上，一些廠家為了搶奪市場(chǎng)，基于滿足概念的需求，犧牲顯示效果，導(dǎo)致產(chǎn)品只能遠(yuǎn)觀，而近距離觀看基本沒(méi)有顯示能力，只有裝飾效果，削弱了用戶的體驗(yàn)，最終也影響了產(chǎn)品的進(jìn)一步市場(chǎng)化。再者，在安裝和維修上難度較大，例如用于戶外的玻璃幕墻在維修上難度大；比如晶膜屏和光電玻璃，在碰到問(wèn)題時(shí)沒(méi)法現(xiàn)場(chǎng)維修，需要返廠，后續(xù)維護(hù)成本奇高。
 

　　其實(shí)，這些問(wèn)題都導(dǎo)向了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：顯示和透明無(wú)法兼顧。要更透明，可能就沒(méi)法更好的顯示畫面；要更好的顯示畫面，可能就會(huì)犧牲透明度，還有就是重量、結(jié)構(gòu)模式的無(wú)法兼顧，導(dǎo)致產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)大舉步維艱。而LED全息屏則依托技術(shù)實(shí)現(xiàn)了顯示與透明共存。
 

　　隨著透明顯示的定制化趨勢(shì)愈加明顯，全息屏的模塊化設(shè)計(jì)也能更好的滿足這一需求，用戶可以自由DIY，在安裝和維護(hù)上也更方便，給予了用戶極大的體驗(yàn)感。
 

　　有人說(shuō)，LED全息屏將從根本上改變現(xiàn)今透明顯示行業(yè)的現(xiàn)狀。在一定程度上，全息屏確實(shí)是現(xiàn)今的透明顯示領(lǐng)域的獨(dú)一份，它從結(jié)構(gòu)上打破了透明屏的框架限制，從顯示上升級(jí)了視覺(jué)效果，但是從根本上改變透明顯示行業(yè)，并非短期內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的，作為在新型顯示風(fēng)口下的顯示產(chǎn)品，其發(fā)展前景無(wú)疑是樂(lè)觀的，我們?nèi)孕璞е永潇o的態(tài)度去觀察其發(fā)展。
 

　　透明屏的“內(nèi)耗”唯有其自身才能解，而LED全息屏主打的顛覆傳統(tǒng)透明屏，或許也能刺激透明屏市場(chǎng)銳意創(chuàng)新，也或許開辟出下一個(gè)新型顯示賽道，引領(lǐng)新的透明顯示風(fēng)潮。