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逆勢(shì)下 為何各*依舊加碼對(duì)智能鎖行業(yè)投資?
2020年04月10日 09:10:36來(lái)源:門(mén)鎖世界點(diǎn)擊量:39971
導(dǎo)讀2020 年對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)都是不尋常的一年,受疫情影響除了生活必需品之外,家裝、建材等行業(yè)備受打擊,智能鎖行業(yè)同樣不能獨(dú)善其身。
  【安防展覽網(wǎng) 市場(chǎng)分析】2020 年對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)都是不尋常的一年,受疫情影響除了生活必需品之外,家裝、建材等行業(yè)備受打擊,智能鎖行業(yè)同樣不能獨(dú)善其身。不過(guò),即便在這樣的逆勢(shì)之下,依然有不少巨頭持續(xù)加碼智能鎖行業(yè)的投資。
 
  這是為何?逆勢(shì)而行成功的幾率有多大?
 
  逆勢(shì)而行的巨頭們
 
  1月18日,黑龍智能公眾號(hào)發(fā)布《2019感恩相伴,2020一路同行》一文,在文末提到: 奔赴充滿希望的2020,海爾與黑龍開(kāi)啟融合創(chuàng)新發(fā)展之路,共同守護(hù)每一個(gè)家庭關(guān)于幸福的夢(mèng)想,讓世界領(lǐng)略中國(guó)智造之美。
 
  這樣的描述引起無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士的遐想。看來(lái),海爾非??粗刂悄苕i行業(yè)的前景。在隨后的2月27日,家電巨頭TCL召開(kāi)線上發(fā)布會(huì),并發(fā)布了重磅智能鎖新品——物聯(lián)網(wǎng)智能門(mén)鎖K6X,該產(chǎn)品具有3D人臉識(shí)別、抗菌等多種創(chuàng)新功能。
 
  近日,美的宣布將與智能鎖品牌共同設(shè)立合資企業(yè),京東數(shù)科投資了智能鎖品牌樂(lè)開(kāi)OKEY。而此前,品牌價(jià)值超70億的定制家居企業(yè)詩(shī)尼曼,喊出國(guó)民好物口號(hào)的愛(ài)國(guó)者等跨界品牌也紛紛推出智能鎖產(chǎn)品……
 
  而在*方面,凱迪仕不僅連續(xù)發(fā)布三款重磅WIFI直連智能鎖新品,且斥過(guò)億元巨資扶持經(jīng)銷(xiāo)商,同時(shí)還加大了在央視、機(jī)場(chǎng)等渠道的推廣力度,此外還牽手薇婭直播賣(mài)貨;德施曼也宣布推出了五大幫扶政策扶持經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)拓市場(chǎng),并牽手李湘開(kāi)啟了直播賣(mài)貨;飛利浦智能鎖牽手羅永浩在4分鐘內(nèi)賣(mài)出了6000多套智能鎖;鹿客、金指碼、VOC、六孚等智能鎖品牌也開(kāi)啟了直播賣(mài)貨生涯。
 
  那么,為什么各*在逆勢(shì)之下依舊如此動(dòng)作頻頻?
 
  行業(yè)利好三年即將來(lái)臨?
 
  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)目前智能鎖的滲透率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于10%,因此按照全國(guó)13億人口,3.5億個(gè)家庭算,如果每一個(gè)家庭都安裝一把智能鎖的話,這就是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng);如果再加上長(zhǎng)短租公寓、辦公室等商用領(lǐng)域,智能鎖市場(chǎng)確實(shí)是一塊巨大的蛋糕。
 
  所以,智能鎖行業(yè)千億的市場(chǎng)規(guī)模是一毋容置疑的事實(shí)。 基于這樣的判斷,才吸引了家電、安防、照明、互聯(lián)網(wǎng)、IT、通訊等各行業(yè)巨頭紛紛跨界智能鎖領(lǐng)域,同時(shí)也是逆勢(shì)之下,各大企業(yè)紛紛加碼智能鎖行業(yè)投入的原因之一。
 
  當(dāng)然,因?yàn)楦餍袠I(yè)跨界巨頭的加入和加碼智能鎖,也勢(shì)必進(jìn)一步堅(jiān)定了智能鎖人的信心。 同時(shí),由于中國(guó)智能鎖行業(yè)還處于市場(chǎng)普及和培育初期,從消費(fèi)者的心智層面來(lái)講,智能鎖還是一個(gè)可有可無(wú)的非剛需產(chǎn)品,且沒(méi)有所謂的品牌認(rèn)知,因此如何從消費(fèi)者心智層面培育產(chǎn)品的認(rèn)知度及品牌度,是目前大多智能鎖品牌都面臨的難題。
 
  此外,從近年來(lái)的行業(yè)增速來(lái)看,每年依舊保持高速增長(zhǎng)。而作為一個(gè)慢熱型行業(yè),至少還有三五年的高速增長(zhǎng)。不過(guò)這對(duì)于大多智能鎖企業(yè)來(lái)說(shuō),這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,因?yàn)榇蠹叶颊驹谕黄鹋芫€上,笑到后的才是贏家。
 
  活下來(lái)就有希望
 
  2020年第一季度對(duì)于大家來(lái)說(shuō),是非常難熬的一個(gè)春天。但目前看來(lái),市場(chǎng)已逐漸呈現(xiàn)出復(fù)蘇的狀態(tài)。所以,對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),只要耐得住寂寞,終會(huì)熬過(guò)寒冷的冬天,迎來(lái)春暖花開(kāi),越是行業(yè)低谷,越要沉得住氣,就越有成功的機(jī)會(huì)。特別是在行業(yè)的低谷期,經(jīng)銷(xiāo)商重要的不是如何擴(kuò)張,而是如何穩(wěn)定發(fā)展,循序漸進(jìn)地占領(lǐng)市場(chǎng)。
 
  而對(duì)于那些想投身智能鎖事業(yè)的人來(lái)說(shuō),做得太早會(huì)死,做得太晚,也會(huì)死。其實(shí),熟悉智能鎖行業(yè)的人都知道,中國(guó)智能鎖行業(yè)早可以追溯到上世紀(jì)80年代,那時(shí)確實(shí)出現(xiàn)了很多借鑒韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品的智能鎖企業(yè),但很多已成了先烈,所以說(shuō)有的事情做得太早會(huì)死。
 
  2014年前后是中國(guó)智能鎖行業(yè)的投資期,目前在行業(yè)及市場(chǎng)上有一定度和影響力的企業(yè),大多都是在2009-2017這段時(shí)間成立的。2018年之后,雖然也進(jìn)來(lái)了不少新興品牌,但是已經(jīng)失去了市場(chǎng)先機(jī),如果沒(méi)有強(qiáng)大資本做支撐,很難在市場(chǎng)上掀起浪花。
 
  但并不意味著后來(lái)者一點(diǎn)都沒(méi)機(jī)會(huì),還得看自身的產(chǎn)品及品牌定位,以及營(yíng)銷(xiāo)策略。 所以,有的事不僅做早了會(huì)死,做晚了同樣會(huì)死。在當(dāng)下3000多個(gè)品牌中,通過(guò)一輪激勵(lì)的洗牌之后,至少要死掉80%以上的品牌。在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái),中國(guó)智能鎖終剩下200-300家智能鎖企業(yè)是一個(gè)正常的市場(chǎng)狀態(tài)。
 
  從市場(chǎng)層面來(lái)看,未來(lái)三五年,甚至十年中國(guó)智能鎖依舊是一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期,無(wú)論是地產(chǎn)初裝市場(chǎng),亦或是機(jī)械鎖升級(jí)換代,以及新用戶(hù)的增長(zhǎng),均存在巨大的發(fā)展空間。因此,未來(lái)幾年將是風(fēng)口期與洗牌期并存的時(shí)代,無(wú)論是對(duì)企業(yè)還是經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)。雖然活下去很難,但只要能活下去就有希望
關(guān)鍵詞 智能鎖品牌
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