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2018年三季度中山市LED產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告
2018年12月13日 11:51:34來(lái)源：狂飆LED網(wǎng)點(diǎn)擊量：46519
導(dǎo)讀LED產(chǎn)業(yè)的2018年三季度，看似平淡實(shí)則暗流起伏。業(yè)內(nèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)有迷茫的同時(shí)也有更多的期待。
　　【中國(guó)安防展覽網(wǎng) 城市在線(xiàn)】LED產(chǎn)業(yè)的2018年三季度，看似平淡實(shí)則暗流起伏。市場(chǎng)上，包括中美貿(mào)易摩擦、匯率震蕩變化等，在業(yè)內(nèi)影響頗大；國(guó)內(nèi)渠道和產(chǎn)業(yè)集群基地層面，大平臺(tái)創(chuàng)新模式扎根，創(chuàng)新性“制造業(yè)振興計(jì)劃”等，上市公司兼并購(gòu)、社保稅費(fèi)改革、巨頭布局智慧家居等；讓業(yè)內(nèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)有迷茫的同時(shí)也有更多的期待。
 
　　中山LED照明三季度：內(nèi)外銷(xiāo)增長(zhǎng)步履緩慢，6大方案或成出路方向
 
　　1、兩級(jí)分化加劇，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)日益彰顯
 
　　11月中旬，《2018年三季度中山市LED產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》新鮮出爐。報(bào)告顯示：2018年三季度實(shí)現(xiàn)LED產(chǎn)值173.5億元，同比僅僅增長(zhǎng)5.2%，增速明顯降低。出口額為2.68億美元，低于深圳、廣州與東莞。呈現(xiàn)7月小幅增長(zhǎng)，8月小幅下降，9月份出口額大幅下降的形態(tài)，與廣東省出口同比有兩位數(shù)下降的整體行情一致。
 


 

　　雖然，宏觀經(jīng)濟(jì)增速日漸平穩(wěn)，融資政策逐漸向?qū)嶓w傾斜，實(shí)體經(jīng)濟(jì)困難加劇，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境慘烈，存在各項(xiàng)成本剛性上漲，產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，惡意價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，單一企業(yè)乃至單一業(yè)態(tài)的突圍能力實(shí)在有限。
 
　　在這種形勢(shì)下，中小LED照明企業(yè)只能依靠差異化創(chuàng)新，多元渠道開(kāi)拓，抱團(tuán)同舟共濟(jì)。
 
　　當(dāng)然，中山市中下游企業(yè)中，已經(jīng)出現(xiàn)全國(guó)LED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值破百億元的上市企業(yè)——木林森股份。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：其前三季度營(yíng)收達(dá)到：123.5億元，同比增長(zhǎng)110.79%，凈利潤(rùn)：6.01億元，同比增長(zhǎng)36.68%。
 
　　同時(shí)，由于中山燈飾照明產(chǎn)業(yè)集群的逐步完善，也吸引了一批上市企業(yè)回歸或布局中山，甚至將照明事業(yè)部的總部落戶(hù)在這里。例如深圳兆馳股份便將照明領(lǐng)域總部放在中山古鎮(zhèn)，歐普照明也擬在中山區(qū)域內(nèi)，投資建設(shè)粵港澳大灣區(qū)區(qū)域總部項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總額約為25.8億元。
 
　　而2018年以來(lái)這種情況正在逐漸改變，諸如大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的精裝房聯(lián)合采購(gòu)，酒店、餐飲、超市等商業(yè)連鎖品牌的集團(tuán)化采購(gòu)，國(guó)外市場(chǎng)中大型連鎖商超的集中標(biāo)準(zhǔn)品采購(gòu)，景觀亮化中城市管理部門(mén)的大項(xiàng)目統(tǒng)一招標(biāo)等，這些大客戶(hù)的采購(gòu)正趨向于集約，而在這一供應(yīng)鏈條中，將形成標(biāo)的規(guī)范、規(guī)模龐大、品牌集中、品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的新局面。
 
　　在需求端逐步走向集中的情況下，中山市LED照明應(yīng)用端也體現(xiàn)了較為明顯的產(chǎn)業(yè)集約化趨勢(shì)。
 
　　這一趨勢(shì)表明，品牌擴(kuò)張，跨界融合，技術(shù)深挖，產(chǎn)業(yè)鏈完善等方面，中山LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出比較明顯的特性。未來(lái)，擁有資本實(shí)力和渠道品牌的企業(yè)將吸納更多資源，并逐步形成品類(lèi)寡頭，而這，也將導(dǎo)致行業(yè)洗牌加劇。
 
　　2、紅海微利時(shí)期，6大解決方案或成企業(yè)出路
 
　　經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，中山已經(jīng)形成了包含LED芯片封裝、LED驅(qū)動(dòng)電路設(shè)計(jì)、LED照明應(yīng)用等環(huán)節(jié)的LED新光源產(chǎn)業(yè)集群，擁有LED照明生產(chǎn)制造企業(yè)8046家。
 
　　據(jù)抽樣走訪調(diào)研LED照明企業(yè)，共反映了七大問(wèn)題：
 
　　需求不振，訂單萎縮量明顯；原材料、人工等成本上漲，造成經(jīng)營(yíng)困難；技術(shù)人才+管理人才招聘難留人難；渠道開(kāi)拓難，庫(kù)存壓力大，積壓產(chǎn)品款式過(guò)時(shí)；
 
　　技術(shù)創(chuàng)新難度加大，對(duì)市場(chǎng)前沿以及適合的技術(shù)方向把握不準(zhǔn)；資金周轉(zhuǎn)難，沒(méi)有更多低成本正規(guī)的融資渠道；研發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品被抄襲，對(duì)原有銷(xiāo)售渠道造成一定消極影響等等。
 
　　針對(duì)上述問(wèn)題，調(diào)研企業(yè)目前有六大解決方案：
 
　　1、尋找差異化和智能照明新增長(zhǎng)點(diǎn)，順應(yīng)市場(chǎng)需求和客戶(hù)變化而調(diào)整策略
 
　　從整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售方向來(lái)看，市場(chǎng)的需求逐漸偏向簡(jiǎn)約的線(xiàn)性照明、智能化照明，積極對(duì)線(xiàn)性照明產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，引入家居智能系統(tǒng)，開(kāi)設(shè)新部門(mén)進(jìn)行智能照明開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售。
 
　　2、強(qiáng)化新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，同時(shí)開(kāi)拓新興*市場(chǎng)
 
　　積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，包括吸頂燈、吊燈、落地?zé)?，環(huán)保、節(jié)能、多功能、新穎，主要針歐洲、北美等利潤(rùn)較高的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。
 
　　3、加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)深度和工藝細(xì)節(jié)，搶占藍(lán)海市場(chǎng)保證品牌美譽(yù)度
 
　　主要產(chǎn)品是LED臺(tái)燈，深挖滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)LED臺(tái)燈產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)的產(chǎn)品，例如其主要功能之外，還有安全、健康、能耗等屬性。
 
　　4、拓展渠道多元化，并針對(duì)新興渠道提供整體解決方案
 
　　第三季度拓展“漢斯”系列室內(nèi)照明系統(tǒng)的其它模塊，解決了辦公照明的靈活性，已獲得2018年德國(guó)IF獎(jiǎng)及北美IDEA獎(jiǎng)，主要爭(zhēng)取歐洲及中國(guó)辦公照明中市場(chǎng)。
 
　　5、順應(yīng)年輕化的市場(chǎng)需求，在款式、功能和定制方面提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
 
　　經(jīng)過(guò)前三季度的分析，目前市場(chǎng)主要以年輕群集為主，新產(chǎn)品以現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格為主，特色是：造型獨(dú)特新穎，外觀精美，完善綻放柔和，雙色調(diào)光。主要針對(duì)：俄羅斯市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的。后續(xù)將開(kāi)拓：不丹的工程定制市場(chǎng)。
 
　　6、從內(nèi)部管理提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步下沉到三四線(xiàn)渠道
 
　　1)照明產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新、改良、優(yōu)化，提升產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
 
　　2)整體生產(chǎn)績(jī)效的優(yōu)化提升，包括自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)布局使用、生產(chǎn)工藝優(yōu)化改良、人員培訓(xùn)及人員產(chǎn)值績(jī)效的提升)。
 
　　3)隨著國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，持續(xù)尋求新的業(yè)務(wù)模塊尋求多元化發(fā)展。主要針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三四線(xiàn)城市，下半年將持續(xù)提升三四線(xiàn)城市市場(chǎng)占有率。
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