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盤點(diǎn)花樣戶外廣告 何種形式效果佳?
2017年06月09日 17:13:50來源:搜搜LED網(wǎng)點(diǎn)擊量:35188
導(dǎo)讀在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊下,傳統(tǒng)的廣告節(jié)節(jié)敗退,戶外廣告也不例外,規(guī)模和增長都已經(jīng)大不如前。但衰退不等于完全失去價(jià)值,在技術(shù)和新的營銷概念的裹挾下,戶外廣告夾縫中求生存
  【中國安防展覽網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊下,傳統(tǒng)的廣告節(jié)節(jié)敗退,戶外廣告也不例外,規(guī)模和增長都已經(jīng)大不如前。但衰退不等于完全失去價(jià)值,在技術(shù)和新的營銷概念的裹挾下,戶外廣告夾縫中求生存,以穩(wěn)定的傳播范圍和效率在廣告行業(yè)中仍保有地位。尤其是在一些黑科技和創(chuàng)意疊加后,戶外廣告更容易玩出讓人眼前一亮的內(nèi)容,價(jià)值也就更加凸顯。
 
盤點(diǎn)花樣戶外廣告 何種形式效果佳?
 
  是不是所有的行業(yè)都能投戶外廣告?戶外廣告作為一種人們常見、易得到關(guān)注的廣告形式之一,覆蓋范圍廣、廣告類型多樣,其實(shí)任何行業(yè)都可以投放,只是針對消費(fèi)對象、產(chǎn)品特征和營銷策略的不同,投放的形式存在差別。哪些行業(yè)適合在什么地方投放戶外廣告?一起看一下。
 
  地鐵廣告
 
  地鐵作為城市便捷的交通工具,聚集了大量的有出行需要的上班族,只要行業(yè)的目標(biāo)客戶群體是20歲到40歲的上班族、商務(wù)人群,就適合地鐵廣告。如快銷、電商、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、智能產(chǎn)品、家電、時(shí)裝、化妝品、教育等等。
 
  對于電商來說,客戶流量就是生命線,而如何把線下的用戶轉(zhuǎn)化為線上的流量就需要用心打廣告吸引人的注意了。地鐵作為年輕消費(fèi)者的聚集地,自然是適合的地方。如在618、雙11等促銷節(jié),各大電商爭先搶占地鐵廣告位,比的就是誰的特色活動(dòng)更能打動(dòng)消費(fèi)者。
 
  地鐵內(nèi)廣告位充足,形式多種多樣,給品牌廣告提供了很大的創(chuàng)意發(fā)揮空間,重要的是,不同層次消費(fèi)人群的聚集,使得廣告的可觸達(dá)率很高,這也是這兩年,在戶外廣告的市場份額普遍下降的情況下,地鐵廣告卻異軍突起,增長率不斷上升的原因。
 
  商圈廣告
 
  商圈廣告主要是商場內(nèi)外的大屏LED廣告,相對來說是媒體規(guī)格比較大的資源,所以投放價(jià)格很貴,適合一些*的產(chǎn)品廣告投放。
 
  商圈是新人類聚集地,大部分是年輕、時(shí)尚、有個(gè)性的消費(fèi)者,因此相對而言,會(huì)比較受到時(shí)尚或者科技前沿的品牌的青睞,例如時(shí)尚品、化妝品、前沿互聯(lián)網(wǎng)科技公司、智能電子產(chǎn)品等。
 
  但是商場本身集飲食、娛樂、購物、居家于一身,所以包容性也很廣,影視類、體育類、飲料類、食品類、母嬰類都可展示廣告。
 
  商圈還有一個(gè)其他地方*的優(yōu)勢,得益于開放空間和密集的人流,可以提供互動(dòng)廣告,增加消費(fèi)者與品牌的親密度。
 
  交通廣告
 
  公路、高速廣告大優(yōu)勢就是覆蓋面積廣、視野開闊、傳播距離遠(yuǎn)、畫質(zhì)清晰。而高速是來往各個(gè)城市之間的重要交通要道,高速廣告所面對的主要對象便是司機(jī)和乘客,他們不是商務(wù)、送貨就是歸家,所以高速上投放廣告可以有針對性的進(jìn)行投放。
 
  高速公路上適合投放的產(chǎn)品廣告主要是汽車類,汽車產(chǎn)品或者配件,還有主要針對商務(wù)人士的酒類廣告、長途通訊網(wǎng)絡(luò)等,還有就是針對歸家人群的家具、大型家電、售房類、投資類廣告等。
 
  社區(qū)電梯廣告
 
  社區(qū)是一個(gè)充滿生活氣的地方,無論你在外面、在工作上是什么覺得,回到社區(qū)之后都是過日子的人,有居家、出行、學(xué)習(xí)、社交愛好等需求。因此,適用于金融理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)電商、電子通信、旅游、汽車、教育、快消品、食品餐飲、會(huì)展類行業(yè)。
 
  而且社區(qū)電梯廣告有一個(gè)明顯的優(yōu)勢就是,對象穩(wěn)定、他們的需求是硬性的,因此廣告的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率高。
 
  車載廣告
 
  雖然都是交通工具,但公交車上的廣告和地鐵廣告還是有很大的差別。公交車上的基本上屬于大眾消費(fèi)者,比較適合地域性的企業(yè)投廣告,例如一些本地會(huì)展演出、商場促銷活動(dòng)、醫(yī)院健康醫(yī)療等,還有就是食品、快消行業(yè)廣告。
 
  車載廣告大的特點(diǎn)就是可以隨時(shí)移動(dòng),具有流動(dòng)性,這樣的可接觸的受眾比較多,傳播范圍和效率都比較大。
 
  公交候車亭廣告
 
  通常人們在等車時(shí),是無聊和尷尬的時(shí)刻,有強(qiáng)烈下意識的視覺需求,這正是候車亭廣告吸引人的地方,由于它是佳的視覺尺寸和近距離直接接觸,大程度地保障廣告信息的閱讀率和到達(dá)率。
 
  而且一般來說人每天上下班、購物休閑等軌跡基本一致都要數(shù)次面對等車,因此廣告被反復(fù)閱讀的頻率十分高。公交出行都與消費(fèi)者的生活有關(guān),廣告適用于房地產(chǎn)、汽車、影視、展會(huì)、食品、互聯(lián)網(wǎng)、電子通訊等行業(yè)。
 
  高鐵站、飛機(jī)場廣告
 
  機(jī)場也、火車站、高鐵站、汽車站都是人流量大的地方,都是廣告主投放廣告的之地。與一般人流密集的地方不同在于來這的人都有特定的目的,主要是商務(wù)出行、旅游、歸家等。
 
  來往機(jī)場和高鐵站的都是出行的乘客,乘坐飛機(jī)、高鐵動(dòng)車等資費(fèi)很大,所以廣告媒體所面對的受眾群體大多數(shù)都是高階層的社會(huì)精英人士,社會(huì)地位與眼界高,購買能力較強(qiáng),廣告也就比較適合產(chǎn)品,如手表配飾、金融投資、酒水飲料、特色旅游等。
 
  不知道你在高鐵站候車時(shí)有沒有注意過,高鐵站的廣告很多都是家具建材、家用電器品牌。據(jù)CTR去年的《高鐵媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示,在對1677個(gè)有效樣本進(jìn)行調(diào)查時(shí),6.2%的高鐵受眾進(jìn)行過家居裝修,房間裝修花費(fèi)將近5萬元,家用電器和家具用品購買費(fèi)用也都在3萬元左右。這些人群在家具、電視、空調(diào)等居家設(shè)施都有旺盛的需求,也有較高的預(yù)購金額,因此市場潛力巨大。
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