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　　近年來，中國安防產(chǎn)業(yè)整體實力不斷增強。一方面，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，從2008年起，安防產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長率連續(xù)五年保持在20%左右的高位區(qū)間，2012年，總產(chǎn)值已達到3200億元，且預(yù)計將于2015年突破5000億元。另一方面，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，除產(chǎn)品種類不斷豐富外，各類風(fēng)險評估、效能評估、施工監(jiān)理、維護維修、中介咨詢、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等安防服務(wù)業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出大幅增長趨勢。
　　
　　中國安防產(chǎn)業(yè)迅猛擴張，已快速崛起為世界安防產(chǎn)業(yè)中的一支重要力量。隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加、資本大量持續(xù)注入，企業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致的產(chǎn)品同質(zhì)化問題也隨之而來，由此引起的低價、無序競爭嚴重制約了產(chǎn)業(yè)整體競爭力的提升。在這一背景下，準確定位消費市場，并運用新興技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)，打造品牌核心競爭力，已成為眾多安防企業(yè)實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈低利潤區(qū)向*區(qū)轉(zhuǎn)移、擺脫低水平競爭的有效途徑。因此，在企業(yè)資源約束普遍存在的前提下，如何通過準確的產(chǎn)品定位，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌的快速建立，進而進行營銷，將產(chǎn)品及品牌理念準確、快速傳遞至企業(yè)的專屬消費市場，是眾多安防企業(yè)尤其是中小企業(yè)亟待思考的問題。
　　
　　一、產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展為安防企業(yè)帶來機遇
　　
　　（一）產(chǎn)業(yè)實力增強為企業(yè)創(chuàng)新能力提出更高要求
　　　　
　　安防產(chǎn)業(yè)整體實力的不斷增強，產(chǎn)業(yè)發(fā)展對內(nèi)部企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的要求也日益提高，當(dāng)前，安防產(chǎn)品正向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、高清化、集成化、專業(yè)化、智能化、標準化、移動化方向全面邁進，產(chǎn)業(yè)內(nèi)以企業(yè)為主體的科技創(chuàng)新體系正逐步形成。
　　
　?。ǘ┦袌鰬?yīng)用不斷拓展為企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇
　　
　　社會經(jīng)濟發(fā)展與安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互帶動，安防產(chǎn)品的市場應(yīng)用范圍正逐步拓展。隨著“平安建設(shè)”步伐的推進，安防產(chǎn)品在金融、文博、交通、政府等傳統(tǒng)領(lǐng)域的應(yīng)用更加深化，同時，教育、衛(wèi)生、體育、能源、通訊等新的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)Π卜喇a(chǎn)品的需求也不斷升溫。此外，用于社區(qū)安防的民用安防產(chǎn)品市場需求不斷擴大，并顯現(xiàn)出從一線城市向二三線城市及農(nóng)村、從沿海向內(nèi)陸延伸的趨勢。市場需求的不斷變化使大安防時代加速來臨，為安防企業(yè)帶來了的發(fā)展機遇。
　　
　　二、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已成為安防企業(yè)發(fā)展桎梏
　　
　　安防產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益突出，已成為制約產(chǎn)業(yè)整體競爭力提升的主要障礙。
　　
　?。ㄒ唬┲械投水a(chǎn)品和貼牌現(xiàn)象充斥安防市場
　　
　　目前，國內(nèi)安防市場前景雖然廣闊，但由于產(chǎn)業(yè)的進入門檻過低，加入安防產(chǎn)業(yè)的企業(yè)越來越多，而大部分企業(yè)往往注重從短期博弈中獲取利益，真正專注于產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)相對較少，形成了中低端產(chǎn)品泛濫的局面。此外，由于行業(yè)內(nèi)相互代工的歷史由來已久，許多中低端產(chǎn)品在技術(shù)參數(shù)、外觀、說明書、外包裝方面均高度雷同，產(chǎn)品個性化體現(xiàn)不足，盡管利潤降低和大廠商加盟在某種程度上抑制了產(chǎn)業(yè)內(nèi)不良競爭，但并未從根本上扭轉(zhuǎn)OEM和仿冒成風(fēng)的情況，安防產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題依舊十分突出。
　　
　　導(dǎo)致中國安防產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出的主要原因有三點，，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起源及歷程看，中國安防產(chǎn)業(yè)起步于代理國外產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初即未形成涵蓋所有企業(yè)的創(chuàng)新氛圍；第二，行業(yè)管理理念、管理體制的健全程度嚴重滯后于產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速，企業(yè)未在規(guī)范的引導(dǎo)下形成行業(yè)自律公約，雖然目前行業(yè)自律性管理體系初步形成并開始發(fā)揮作用，但長期積累的不良之風(fēng)仍需較長時間才能徹底轉(zhuǎn)變；第三，企業(yè)創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力、知識產(chǎn)權(quán)保護意識普遍落后，一方面企業(yè)資源投入不足、創(chuàng)新能力缺失在很大程度上削弱了產(chǎn)品的創(chuàng)新性，導(dǎo)致新產(chǎn)品極易被跟從模仿，另一方面，企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護不夠重視，新產(chǎn)品的市場競爭力很難維持較長時間，往往在短期內(nèi)即被同行模仿，如杭州?？低暪就度刖拶Y研發(fā)的視音頻壓縮芯片推向市場不到半年，市場就出現(xiàn)大量仿冒產(chǎn)品，仿冒芯片讓公司每年損失近億元。