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電商席卷，有多少品牌能活下來？

2025年04月22日 08:41:08來源：CPS中安網(wǎng)點(diǎn)擊量：6427

導(dǎo)讀洛圖數(shù)據(jù)顯示，2024年中國監(jiān)控?cái)z像頭線上市場在全渠道的銷量份額比2023年增長了6.3%，首次過半，達(dá)到56.1%。

　　【智慧城市網(wǎng) 市場分析】“渠道為王”的時(shí)代，伴隨著消費(fèi)類安防需求的快速增長，變了方式。

　　以往依賴于線下渠道的安防銷售模式，遭受了電商渠道的強(qiáng)烈沖擊。

　　洛圖數(shù)據(jù)顯示，2024年中國監(jiān)控?cái)z像頭線上市場在全渠道的銷量份額比2023年增長了6.3%，首次過半，達(dá)到56.1%。

　　值得關(guān)注的是，電商渠道的強(qiáng)勢發(fā)展，吸引著越來越多的安防品牌廠商。

　　然而，在消費(fèi)類安防品類內(nèi)卷壓力之下，價(jià)格沖擊在電商渠道也是作為顯著的。在數(shù)不清的電商店鋪中，單個(gè)品牌想要突出重圍，銷量、價(jià)格等權(quán)重都是不能忽視的要素，而提升權(quán)重的方式不外乎投流宣傳，這也成為品牌廠商不得不增加的成本之一。

　　業(yè)內(nèi)人士剖析：“長遠(yuǎn)來看，電商渠道的沖擊，很多品牌在薄利多銷和投流成本增長的影響下腹背受敵，或?qū)е虏簧倨放七M(jìn)入洗牌行列。”

　　有多少品牌能活下來？怎么活下來？怎么活得更好？我們試圖一一探究其因。

　　電商加持

　　消費(fèi)類安防已經(jīng)逐漸走向普惠化，電商的加持成為關(guān)鍵。

　　線下的分銷或代理模式，在專業(yè)安防時(shí)期至關(guān)重要。但在消費(fèi)類安防不斷搶占專業(yè)安防的生存空間之時(shí)，電商渠道也實(shí)現(xiàn)超車，逐漸占據(jù)了線上渠道的半壁江山。

　　正如業(yè)內(nèi)人士所言：“相對于專業(yè)安防對于線下渠道商的“依賴”，隨著近年來消費(fèi)類安防產(chǎn)品的需求大幅增長，對線上電商的“偏愛”也越來越顯著。”

　　據(jù)了解，2024年線上渠道已經(jīng)占據(jù)了全渠道銷量份額的一半多。其中，線上市場分為以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主力電商和包括抖音、快手、拼多多在內(nèi)的新興電商。

　　同時(shí)，新興電商和傳統(tǒng)電商兩大類銷售平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，其中，新興電商的銷量約455萬臺(tái)，同比增長15.3%；傳統(tǒng)電商的銷量為2546萬臺(tái)，同比增長12.5%。

　　在傳統(tǒng)電商上，品牌集聚效應(yīng)也已然明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年在傳統(tǒng)主力電商平臺(tái)上，小米、螢石、喬安、普聯(lián)位居銷量維度的前四名，合計(jì)份額(CR4)為40.2%，與2023年持平。

　　在這其中，小米作為跨界品牌，已成為電商渠道的霸主。2021-2024年，在以京東、阿里、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)上，小米已連續(xù)4年位居銷量、銷額雙維度下的首位。

　　“財(cái)大氣粗”的小米，監(jiān)控攝像頭只是其生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，或許也并不要貢獻(xiàn)多少利潤。

　　而與之相對的是，作為傳統(tǒng)品牌的螢石、喬安和普聯(lián)等，監(jiān)控?cái)z像頭是主業(yè)，也是其營業(yè)收入的根基。

　　同時(shí)，作為在電商渠道已經(jīng)占據(jù)一席之地的安防品牌廠商，也將進(jìn)一步蠶食其他中小品牌或是白牌廠商的生存空間。

　　因而，不禁有一個(gè)疑問，面對電商帶來的營銷新方式，在消費(fèi)類產(chǎn)品價(jià)格承壓的境況下，還能在電商平臺(tái)撐多久？

　　品牌隱憂

　　熟悉電商平臺(tái)的人都了解，“一個(gè)品類的產(chǎn)品，就算貨比三家，也就瀏覽前幾頁店鋪信息，即可實(shí)現(xiàn)下單需求。后續(xù)還有多少店鋪的信息，都直接略過了。”

　　因而，在這種權(quán)重機(jī)制下，為了電商平臺(tái)上的店鋪位置在前突出，除了店鋪的自身銷量大、價(jià)格優(yōu)惠等，平臺(tái)的投流權(quán)益也是有加持的作用。

　　但問題根源在于，原本已是價(jià)格低位拼銷量的廠商，能有多少成本去實(shí)現(xiàn)更大的曝光量，才能進(jìn)入消費(fèi)者眼中？

　　誠然，上述提及的四大品牌已連續(xù)兩年霸榜前四位置，其品牌影響力已經(jīng)形成。

　　而對于更多中小品牌或白牌來說，拼多多的模式或逐漸成為其生存陣地，但也意味著原本極盡壓縮的利潤空間也近乎于無。

　　最終的走向，不外乎進(jìn)入洗牌隊(duì)列。

　　正如某次行業(yè)會(huì)議上，業(yè)內(nèi)大咖所言：“不論專業(yè)安防還是消費(fèi)安防，消費(fèi)者正逐漸匯聚于頭部品牌。”

　　此前，消費(fèi)者因白牌產(chǎn)品體驗(yàn)不佳而失望，而今嘗試轉(zhuǎn)型中高端依舊受阻，迫使回歸低端而致使復(fù)購率低。與之相對的是，品牌廠商憑借優(yōu)良的產(chǎn)品規(guī)格和功能等贏得消費(fèi)者信任，復(fù)購率持續(xù)增長。

　　足見，在紛繁復(fù)雜的安防市場競爭中，品牌廠商的影響力和品牌競爭實(shí)力至關(guān)重要。同時(shí)，電商也好，跨境出海也好，“打鐵還需自身硬”，不斷開拓新的市場渠道，用多元化的方式應(yīng)對大環(huán)境的挑戰(zhàn)，才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的最優(yōu)解。

關(guān)鍵詞攝像頭安防

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