中國品牌走向國際化還有多長的路？
2010-09-26 來源：中國安防展覽
所謂國際品牌,重要的是這個品牌在哪里起家,思想是不是全球化,這些才是國際品牌的概念。彬彬副總裁李啟明認為。真正的國際品牌并不僅僅是在國際上注冊,而是要符合國際品牌的規(guī)則,有國際化的運作理念。如果一個品牌是穩(wěn)扎穩(wěn)打從無到有做起來的,它除了輸出產(chǎn)品外,更多輸出的是文化和管理的理念。而如果一個國內(nèi)企業(yè)在意大利注冊了一個品牌以后,它能給代理商提供的可能僅僅是“意大利品牌”這幾個字。李啟明表示,一個品牌在國際上注冊以后,能不能給企業(yè)帶來附加值,有沒有能力把這個品牌在市場上運營起來才是重要的。
在談到中國品牌國際化時,李啟明認為,在近十年內(nèi)都不會取得太大的成效。他表示,這是因為服裝的時裝化和流行化等概念大多來自歐美國家,中國企業(yè)多是在西方已有的設(shè)計基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)作,再設(shè)計,甚至直接照搬,從而很難反過來影響西方的理念。他同時表示,目前中國本土市場非常廣闊,中國品牌先把中國本土市場份額做好是更重要的事。
由寧波市經(jīng)委、寧波服博會組委會主辦,以“紡織服裝業(yè)發(fā)展看寧波、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級寧波行動”為主題的中國財經(jīng)媒體寧波行于2010年9月8日~10日在浙江省寧波市舉行。作為將于10月21日至24日舉辦的2010年寧波服博會的重要前期活動之一,本次活動走訪了包括雅戈爾（600177,股吧）、杉杉等傳統(tǒng)知名服裝品牌,以及以申洲針織等為代表的OEM企業(yè)。旨在介紹和展示寧波的紡織服裝業(yè)為適應(yīng)全球新經(jīng)濟（310358,基金吧）形勢下的市場發(fā)展需要,從傳統(tǒng)品牌國際化、多元化、時尚化;OEM企業(yè)品牌化;產(chǎn)業(yè)縱深化、扁平化;以及制造向商業(yè)流通的延伸這四大方面進行轉(zhuǎn)型升級的進程和所取得的成果。
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