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         據(jù)調(diào)查，在開(kāi)封市成立的1184家農(nóng)民專業(yè)合作社中，僅認(rèn)定無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地26個(gè)，綠色食品生產(chǎn)基地1個(gè)，有機(jī)食品生產(chǎn)基地1個(gè)；認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品26個(gè)，綠色食品1個(gè)，有機(jī)食品1個(gè)，品牌數(shù)量與農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展極不匹配。

        農(nóng)民專業(yè)合作社作為農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系的重要組成部分，能否擁有知名品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌，不僅直接關(guān)系到合作社自身的發(fā)展，關(guān)系到新農(nóng)村建設(shè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也關(guān)系到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。當(dāng)前，許多地方農(nóng)民專業(yè)合作社品牌發(fā)展較為緩慢，應(yīng)從根本上加強(qiáng)農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌意識(shí)。

        一個(gè)好的品牌，從設(shè)計(jì)、注冊(cè)、宣傳、保護(hù)，到后形成品牌資源優(yōu)勢(shì)，要經(jīng)歷一個(gè)日積月累的過(guò)程，并且要花費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力。而縱觀開(kāi)封市的農(nóng)民專業(yè)合作社，由于缺錢(qián)大多不做廣告，只是單純地依靠當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行宣傳，或依靠政府的節(jié)慶活動(dòng)、展示展銷(xiāo)會(huì)等形式，偶爾露一下臉，而不是主動(dòng)參與樹(shù)牌、創(chuàng)牌，提升形象。

        作為政府來(lái)講，要扶持農(nóng)民專業(yè)合作社開(kāi)展品牌建設(shè)。一是鼓勵(lì)合作社圍繞開(kāi)封市比較優(yōu)勢(shì)明顯和區(qū)域特色突出的農(nóng)產(chǎn)品，組織社員有標(biāo)采標(biāo)、無(wú)標(biāo)制標(biāo)，制定生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，按標(biāo)生產(chǎn)，并建立生產(chǎn)檔案，提高產(chǎn)品的可追溯性和質(zhì)量安全水平。二是改變以村、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）等行政區(qū)劃申請(qǐng)“三品一標(biāo)”（無(wú)公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和原產(chǎn)地地理標(biāo)識(shí)）產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證的工作模式，代之以合作社為單元進(jìn)行申請(qǐng)，并對(duì)申請(qǐng)成功的合作社給予資金獎(jiǎng)勵(lì)，并在申報(bào)市級(jí)示范社時(shí)給予加分鼓勵(lì)。三是積極組織合作社參加農(nóng)博會(huì)、推介會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)和在大城市設(shè)立直銷(xiāo)窗口，開(kāi)展多渠道、多層次、多形式的直銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，通過(guò)新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)展銷(xiāo)售方式、拓寬營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域，推銷(xiāo)產(chǎn)品，宣傳品牌。

        作為農(nóng)民專業(yè)合作社而言，要千方百計(jì)搞宣傳，一是通過(guò)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體進(jìn)行宣傳，二是要拓展思路，積極參與展會(huì)、節(jié)會(huì)，或者組織各種宣傳活動(dòng)。如蘭考縣南馬莊生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社轉(zhuǎn)變思路，通過(guò)“實(shí)物、實(shí)地、實(shí)賣(mài)”的方式進(jìn)行宣傳，提升合作社的形象。2月6日，該合作社社員付玉平在家把采用自然養(yǎng)殖法養(yǎng)殖的一頭豬殺掉，然后在縣委常委何慧麗的帶領(lǐng)下，在鄭州市一商店里找廚師做成豬肉燉蘿卜，讓市民品嘗，現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)，并將其定名為“快樂(lè)豬”，邀請(qǐng)豬肉銷(xiāo)售商前往合作社實(shí)地了解“快樂(lè)豬”飼養(yǎng)方法和過(guò)程，交定金500元現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購(gòu)，使合作社飼養(yǎng)的數(shù)十頭“快樂(lè)豬”很快預(yù)售一空。

        市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌則意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率。有了一個(gè)好的品牌，農(nóng)民專業(yè)合作社才能走得更遠(yuǎn)。