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        近年來，隨著家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步達(dá)到小康水平，國內(nèi)兒童服飾市場的消費(fèi)需求逐步由滿足基本生活的實(shí)用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，潮流化、品牌化需求日漸形成。

　　“兒童服飾行業(yè)呈現(xiàn)碎片化競爭格局，目前仍處于跑馬圈地的‘戰(zhàn)國’時(shí)期。處在成長、整合進(jìn)程中，缺少真正意義上的大品牌，而大品牌的缺失正是機(jī)會(huì)所在。”優(yōu)楊傳媒集團(tuán)董事長鐘小秋認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)行業(yè)還處于品牌發(fā)展的起步階段，品牌建設(shè)的成本相對較低，品牌傳播更容易給消費(fèi)者留下深刻的印象。

　　依照國外以及國內(nèi)其他成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，中國童裝、童鞋市場一定會(huì)出現(xiàn)自己的大品牌，未來品牌建設(shè)的門檻將大幅提高。鐘小秋認(rèn)為：“現(xiàn)階段是企業(yè)和品牌有機(jī)會(huì)發(fā)展壯大的時(shí)機(jī)。抓住機(jī)遇，做好品牌建設(shè)，是當(dāng)務(wù)之急。”

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高與兒童用品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，童裝、童鞋行業(yè)發(fā)展逐步由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。如何在整體經(jīng)濟(jì)形勢回暖向好的環(huán)境中把握發(fā)展機(jī)會(huì)、提升自身品牌的影響力與時(shí)尚份額，對于童裝、童鞋企業(yè)至關(guān)重要。

　　“孩子在3歲的時(shí)候就會(huì)分辨出并且要求一些特定的品牌，可以這么說，成功的品牌就等于品類的代名詞。品牌不只是一個(gè)圖標(biāo)，而是一個(gè)總體的體現(xiàn)，在建立品牌時(shí)應(yīng)該有效地細(xì)分市場和品牌風(fēng)格，而在塑造品牌的時(shí)候，品牌內(nèi)涵與品牌共識是我們企業(yè)所應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的。品牌的建設(shè)驅(qū)動(dòng)了品牌的成功，這需要依靠的產(chǎn)品與服務(wù)、完善的渠道、廣泛的傳播以及人的銷售與購買行為。”朗濤品牌咨詢公司品牌策略總監(jiān)梁嘉敏說。

　　“目前，童裝、童鞋品牌競爭態(tài)勢初現(xiàn)，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度普遍偏低，尚無具有優(yōu)勢的強(qiáng)勢品牌。兒童服飾市場的品牌化建設(shè)還處于初級階段，行業(yè)的品牌化程度較為原始、初級，市場遠(yuǎn)未如休閑食品等快速消費(fèi)品行業(yè)成熟。”央視市場研究股份有限公司副總裁田濤介紹，現(xiàn)在兒童服飾市場正處在一個(gè)品類的洗牌期，由于該品類的強(qiáng)勢品牌仍未確立，使得品牌真空期形成。

　　他認(rèn)為，這時(shí)應(yīng)該是企業(yè)展開激烈競爭的佳時(shí)機(jī)。“只有把握住機(jī)會(huì)才能搶占市場的有利地位”，田濤說，“洞察一個(gè)市場商機(jī)，主要是看市場規(guī)模、購買力以及消費(fèi)者這三個(gè)要素。不難看出，童裝、童鞋市場消費(fèi)潛力是巨大的，消費(fèi)者對于它們的消費(fèi)已明顯從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)。”

　　田濤表示：“中國現(xiàn)階段是否已經(jīng)到了品牌消費(fèi)階段，不能單從童裝、童鞋這個(gè)產(chǎn)品品類的發(fā)展?fàn)顩r來看，而要縱觀整個(gè)中國市場的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)畢竟是一個(gè)過程，是需要時(shí)間、精力以及資金投入的。但是，在消費(fèi)狀態(tài)和消費(fèi)水平都在從生存型向舒適型轉(zhuǎn)變的今天，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。在消費(fèi)者對童裝、童鞋的品牌要求不斷提升的前提下，他們愿意為品牌童裝、童鞋承受高于非品牌童裝、童鞋近80%的價(jià)格，這樣就導(dǎo)致了企業(yè)只有樹立品牌，才能在激烈的競爭中搶占有利的市場。”