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        與歷屆世博會(huì)相比，上海世博會(huì)既做到了傳承世博傳統(tǒng)，也做到了大膽科技創(chuàng)新。

　　在傳承世博傳統(tǒng)方面，主要體現(xiàn)在世博官方網(wǎng)站域名。本屆世博會(huì)完全遵循世博慣例，采取“博覽會(huì)英文簡(jiǎn)稱（expo）+舉辦年份（2010）+承辦國(guó)國(guó)家域名（.cn）”形式予以命名。

　　同時(shí)，也并不缺乏科技創(chuàng)新。世博會(huì)將“世博游覽參觀”搬到網(wǎng)上，建立“網(wǎng)上世博會(huì)”（expo.cn），讓更多的人可以借助網(wǎng)絡(luò)“身臨其境”領(lǐng)略世博會(huì)的精彩；開通啟用了“上海世博會(huì).中國(guó)”、“世博會(huì).中國(guó)”等全球中文域名，方便全球華人通過母語(yǔ)上網(wǎng)方式訪問世博會(huì)官方網(wǎng)站獲取世博信息、了解世博動(dòng)態(tài)；通過開通“世博網(wǎng)”、“世博會(huì)”、“expo2010”、“2010expo”等一批通用網(wǎng)址，方便億萬(wàn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民通過在瀏覽器地址欄鍵入這些關(guān)鍵詞一鍵直達(dá)上海世博會(huì)；啟用了無(wú)線網(wǎng)址“世博會(huì)”、“expo2010”，對(duì)于身處中國(guó)的中外游客只需記住這些關(guān)鍵詞，可隨時(shí)拿出手機(jī)登錄wap.cn網(wǎng)站，輸入無(wú)線網(wǎng)址“世博會(huì)”、“expo2010”就能直達(dá)世博會(huì)，此舉可方便全球游客隨時(shí)隨地的準(zhǔn)確、及時(shí)了解世博會(huì)新動(dòng)態(tài)，調(diào)整、安排參觀行程。

　　此外，主辦方已經(jīng)通過將各類世博相關(guān)名稱、標(biāo)識(shí)、標(biāo)志、吉祥物等注冊(cè)為商標(biāo)、CN域名、“.中國(guó)”域名、通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址，搭建起了囊括傳統(tǒng)品牌與新興品牌、覆蓋網(wǎng)下品牌和網(wǎng)上品牌的“立體品牌戰(zhàn)略”。

　　專家建議，上海世博會(huì)所實(shí)施的“立體品牌戰(zhàn)略”，無(wú)論是對(duì)初創(chuàng)企業(yè)，還是對(duì)成熟企業(yè)，均有十分重要的借鑒意義。廣大企業(yè)可學(xué)習(xí)借鑒上海世博會(huì)立體品牌戰(zhàn)略的思路和做法，盡早做好自身企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等各類品牌的保護(hù)規(guī)劃，搭建起符合企業(yè)自身發(fā)展水平專屬品牌保護(hù)戰(zhàn)略。