霸王證明了本土品牌的“抵抗力”！
2010-07-23 來源：中國財經(jīng)網(wǎng)
對于此次霸王洗發(fā)水事件，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為歸功于霸王洗發(fā)水的公關(guān)水平和能力。并且對于霸王的此次危機(jī)公關(guān)給予了平均7分的較高評價。但是，業(yè)內(nèi)的這種共識卻只看到了問題的表面，并沒有發(fā)現(xiàn)實質(zhì)——那就是霸王洗發(fā)水本身過硬的質(zhì)量。如果不是霸王洗發(fā)水本身具有較好的品質(zhì)和較高的質(zhì)量，公關(guān)做得再好，恐怕也是徒勞。而正因為嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的霸王洗發(fā)水得以屹立不倒，才擋住了二惡烷這個席卷了洗發(fā)水行業(yè)的洪水猛獸。
近些年，隨著科學(xué)的進(jìn)步和人們認(rèn)識水平的提高，很多我們以前所不知道的物質(zhì)不斷地被發(fā)現(xiàn)。比如國際連鎖餐飲巨頭肯德基2005年的“蘇丹紅”事件，還有2008年震動全國的三聚氰胺。然而，外國的品牌在遭遇了危機(jī)之后卻能夠迅速脫身，絲毫不受影響。如今肯德基在國內(nèi)依舊門庭若市就是很好的證明。然而，民族品牌面對危機(jī)卻抵抗力極差，一個三聚氰胺，不僅打垮了一個實力雄厚的三鹿，更加讓蒙牛元?dú)獯髠?br />
如今，面對來勢洶洶的二惡烷，雖然終也是滿身傷痕，但是霸王卻堅強(qiáng)的挺了過來……這至少讓廣大的消費(fèi)者看到了像霸王這樣的國內(nèi)品牌也是有著鐵骨錚錚的脊梁，沒有被輕易的壓彎、摧垮。這是可以預(yù)見的，要知道，除了霸王之外，外國的日化巨頭寶潔旗下的飄柔等品牌同樣被發(fā)現(xiàn)含有二惡烷。這樣一場行業(yè)風(fēng)波，無論是國內(nèi)的其他本土品牌還是國外的寶潔、聯(lián)合利華，都很難幸免。
好在作為國內(nèi)品牌旗幟的霸王堅持住了，雖然公信力和市場占有率會有所下降，但是只要霸王的精神和霸氣仍在，重新奪回消費(fèi)者的信心，重新奪回失去的市場占有率也是指日可待。畢竟，霸王是能與寶潔、聯(lián)合利華等國際巨頭抗衡的本土品牌。霸王洗發(fā)水的市場占有率僅次于寶潔旗下的潘婷、飄柔、海飛絲，位居市場第四，并且在中草藥洗護(hù)市場的占有率達(dá)到了近50%，成為的。能夠取得這樣的成績，這對于本土品牌的霸王洗發(fā)水來說顯然來之不易。業(yè)內(nèi)人士更有“本土品牌之中寶潔只盯著霸王一家”的說法。
不過，在此次二惡烷事件當(dāng)中，除了霸王堅挺的表現(xiàn)之外，我們更加看到了國內(nèi)消費(fèi)者的典型的畸形消費(fèi)心理。同樣是被檢測出含有二惡烷，但是發(fā)生在外資和本土品牌身上，外資的飄柔等卻被另眼相看，相反的霸王卻被認(rèn)為是有問題。然而，二惡烷的產(chǎn)生機(jī)理是副產(chǎn)物，并非人為添加，且霸王洗發(fā)水中的二惡烷6.4ppm也要低于國外品牌飄柔等品牌8.8ppm的含量。這一切都證明霸王作為中藥洗護(hù)產(chǎn)品是完全值得信賴的。消費(fèi)者對于民族品牌的信任度真的不應(yīng)該過于脆弱。
作為首家內(nèi)地在香港上市的日化企業(yè)，霸王在上市之后加大市場動作，推出追風(fēng)、本草堂、霸王男士、霸王涼茶等產(chǎn)品，大有把中草藥日化版圖做大做強(qiáng)做扎實的勢頭。這對于中醫(yī)中藥這一傳統(tǒng)精粹的推廣，是具有極大推動作用的。雖然在這次二惡烷事件中受到了些許的挫折，但是只要霸王人在，只要霸王的精神和霸氣仍在，那么民族品牌就有希望面朝大海，春暖花開。
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