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        一只蛋貴過一只雞，一只雞貴過一頭豬，一頭豬貴過一頭牛，三兩黃金買不到一兩茶葉。這是浙江農(nóng)民口中流傳的一句順口溜，同時也真實(shí)地反映了浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)所獲得的成果。浙江省工商局商標(biāo)處主任胡耀輝告訴記者，農(nóng)產(chǎn)品要走出去，必須要有自己的品牌，站在至高點(diǎn)，才能夠提高產(chǎn)品的附加值，增加農(nóng)民的收益，后在市場上站穩(wěn)腳根，這正是浙江省加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的終目的。

　　“有了商標(biāo)品牌，泥土地里也能刨出金子來”。在浙江安吉，工商部門幫助農(nóng)民創(chuàng)造了一個用商標(biāo)品牌帶動一個產(chǎn)業(yè)神話。自成功注冊“安吉白茶”后，由之形成的白茶產(chǎn)業(yè)短短幾年內(nèi)發(fā)展成為該縣支柱產(chǎn)業(yè)。2001年安吉白茶成功注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2008年被 國家商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，形成了產(chǎn)業(yè)育品牌、品牌壯產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，安吉白茶的市場美譽(yù)度迅速提升，成為安吉對外形象的一張金名片。茶園面積從2001年的800畝，發(fā)展到現(xiàn)在的8.9萬畝；年產(chǎn)量由注冊前的3噸，增加到現(xiàn)在的675噸；產(chǎn)值由當(dāng)年的480萬元到去年的產(chǎn)值5億元,今年預(yù)計年產(chǎn)值達(dá)6.7億元,整整比注冊前將增長140倍。

　　“農(nóng)產(chǎn)品打上證明商標(biāo)標(biāo)志后，等于給農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了品質(zhì)證明，品牌消費(fèi)的同時，轉(zhuǎn)變農(nóng)民思想觀念的轉(zhuǎn)變，有效引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。”浙江省工商局商標(biāo)處胡耀輝主任表示，商標(biāo)戰(zhàn)略的觸角要延伸到三農(nóng)，讓農(nóng)產(chǎn)品也能獲得在國內(nèi)國際市場上的競爭優(yōu)勢。

　　在浙江各地，正是由于不斷推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，產(chǎn)品品質(zhì)得到了保證，區(qū)域品牌效應(yīng)也越來越明顯，產(chǎn)品附加值實(shí)現(xiàn)了大跨越。余杭徑山茶用證明商標(biāo)后，名聲大震，每斤茶葉1000多元也供不應(yīng)求，當(dāng)?shù)卣�府抓住機(jī)遇，引進(jìn)品種，擴(kuò)大地產(chǎn)基地，促進(jìn)茶業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。臨海蜜橘證明商標(biāo)注冊后，“巖魚頭”蜜橘銷售價從每斤4元提升至近50元，仍然供不應(yīng)求，促進(jìn)橘農(nóng)大面積改良推廣品種。

　　隨著農(nóng)村改革的深入和農(nóng)產(chǎn)品市場化進(jìn)程的推進(jìn)，浙江工商部門以農(nóng)產(chǎn)品品牌為紐帶，大力推廣統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的“公司+基地+農(nóng)戶+品牌”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式，引導(dǎo)農(nóng)民提高產(chǎn)品品質(zhì)，培育打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，以品牌贏得市場，以品牌的附加值取得更好的效益，調(diào)動農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織的創(chuàng)牌積極性，從而推動了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民致富，成為推進(jìn)浙江農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。

　　據(jù)了解，近幾年浙江省農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)每年以40%的速度增長。截至目前，全省共有農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)6.5萬件，證明商標(biāo)103件，總數(shù)均位居全國。2009年上半年國家工商總局商標(biāo)局商標(biāo)評審委員會公布的浙江省37個馳名商標(biāo)名單中，農(nóng)副產(chǎn)品則一舉收獲了“臨海蜜桔”、“楚門文旦”、“淳牌魚頭”、“蜂之語”、“阮仕珍珠”等5件馳名商標(biāo)，接近以往所有馳名商標(biāo)的總和。去年，浙江省新增地理標(biāo)志證明商標(biāo)35件，其中“舟山大黃魚”、“舟山帶魚”、“舟山三疣梭子蟹”等成為全國首批海產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)，獲得歷史性突破。

　　現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展是農(nóng)業(yè)品牌的競爭，抓品牌更是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的靈魂。對農(nóng)民增收致富來講，品牌價值是衡量增收增效的終指標(biāo)，浙江工商部門正以農(nóng)產(chǎn)品品牌為紐帶，引導(dǎo)農(nóng)民提高產(chǎn)品品質(zhì)，隨著農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的不斷深入，浙江農(nóng)民越來越感受到品牌帶給他們的巨大效益。