李寧進行品牌重組！
2010-07-02 來源：網(wǎng)易
李寧公司CEO張志勇介紹稱，新標識設(shè)計思路是為了順應(yīng)年輕消費群體、特別是“90后”不斷求變的心理。
張志勇當天還表示，目前二三線市場占公司收入的比例過半，而偏休閑類的服裝產(chǎn)品及鞋類產(chǎn)品分列收入貢獻的、二位。多年來，李寧一直視耐克和阿迪達斯為兩大競爭對手，此次品牌重塑亦是希望在中國超大城市及一線城市市場增加與兩大國際品牌的競爭力。
不過，李寧公司COO郭建新在接受《國際金融報》記者采訪時表示，李寧希望在“時尚”角度有所突破，但絕不會放棄在運動產(chǎn)品專業(yè)性上的優(yōu)勢，“運動裝備”依然是李寧的核心產(chǎn)品線。
李寧公司宣布將從2010年第三季度開始更換新的Logo，包括李寧運動鞋、服飾、配件和球類在內(nèi)的所有產(chǎn)品線，以及全球的李寧專賣店都將使用新的標志。
與此同時，李寧的品牌口號也更換為“MakeTheChange”，在隨后的推廣中，將逐步取代了使用多年的“一切皆有可能”。
新的Logo在延續(xù)了舊版的視覺形象，以一個飄動的英文字母L構(gòu)成主要畫面，同時看上去更像一個“人”字。李寧希望用“人”的形象來詮釋運動價值觀，“鼓勵每個人透過運動表達自我，實現(xiàn)我。”
今年是李寧運動品牌成立20周年，去年在新加坡開設(shè)了首家開外旗艦店，并以羽毛球相關(guān)的運動裝備作為海外市場的主打，近兩年國內(nèi)外業(yè)績都有顯著提高。李寧選擇在20周年時更換Logo，藉此重鑄品牌形象的意圖十分明顯。據(jù)知情人士透露相關(guān)人員在今年2月份就獲得了新Logo的草圖，看來時籌備已久。
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