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        近日，記者專門就世界杯泡菜事件采訪了國內(nèi)知名新聞營銷專家、分媒國際CEO胥苗龍，胥苗龍表示，泡菜事件不會是一個偶發(fā)事件，今后，這樣的“國際官司”將越來越多，因為人們越來越相信品牌的力量。以下是專訪的全文：

　　記者：從新聞營銷的角度上來，我們這次應(yīng)該如何解讀泡菜事件？

　　胥苗龍：世界杯是全球四年一度的嘉年華，能夠迅速吸引人們的眼球。我可以給你舉個例子，2002年世界杯中國和巴西的小組賽，吸引了中國7億球迷注視的目光。以前，我們總用獵奇的目光看待一些歐美國家在世界杯期間放假的奇聞，但是當(dāng)它和我們的國家隊掛鉤的時候，我們才發(fā)現(xiàn)，其實我們也會如此地瘋狂。

　　這次世界杯期間，韓國的成績很好，已經(jīng)闖進了16強。這時候，他們通過世界杯對泡菜做廣告，正是一個千載難逢的好機會。這不僅是在宣傳一種產(chǎn)品，也是對整個國家形象的一種營銷。這讓我想起了不久前中國商務(wù)部在CNN做的“中國制造”的廣告，引起了國內(nèi)新聞界的強烈反響，也令世界為之側(cè)目。這兩者之間有異曲同工之妙。

　　而四川的這次回應(yīng)，更多的是一種新聞層面上的。通過對該事件的普遍曝光，借助世界杯這個大舞臺制造了話題，吸引了全球的目光。我覺得如果從足球的角度上講，這次泡菜事件，我們至少和韓國達成了1比1平。甚至，可以這樣講，我們的場面還是占優(yōu)的。

　　記者：近年來，中韓之間在文化之間的摩擦越來越多，泡菜事件是否與此有關(guān)？

　　胥苗龍：的確，其實這次四川制造的這個話題，不得不由人想起了中韓兩國之間日益加劇的文化摩擦。其實，也可以認為不是摩擦，有些事件這完全是韓國單方面造成的后果。比如他們的官方報紙《朝鮮日報》、《中央日報》等經(jīng)�？�登一些歪曲文化歷史的一些“研究成果”，還經(jīng)常出現(xiàn)一些夸夸其談的教授，對中國的文化和歷史進行肆意的剽竊，這是令人感到非常遺憾的。以至于一些國內(nèi)的知識分子，產(chǎn)生了對韓國的強烈不滿，甚至一度出現(xiàn)了在網(wǎng)上集體抵制韓貨的活動。

　　此次泡菜事件，四川方面很好地抓住了這些人的心態(tài)，抓住這一心態(tài)，對韓國進行了反擊，使人們印象深刻。從此，四川泡菜將名揚四海。

　　記者：中國應(yīng)該如何保護民族品牌？

　　胥苗龍：雖然韓國經(jīng)常將我們的民族的東西據(jù)為己有使我們很多人很不齒，但在中國，近也出現(xiàn)了這樣的聲音：我們沒有把民族品牌保護好，所以才讓韓國等國家有了可乘之機。比如“端午祭”已經(jīng)被韓國申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已經(jīng)得到聯(lián)合國教科文組織批文。此外，韓國還揚言要申報漢字、針灸術(shù)等。

　　這說明，我們在保護民族品牌方面還有很長一段路要走。我覺得，對這些品牌進行新聞營銷非常必要，這會引起更多受眾的關(guān)注。而承載這民族品牌的這些企業(yè)，必須正視這一事實，如果這一品牌失去它的獨有性，以后也將對各自的企業(yè)造成沖擊和影響。所以，企業(yè)一定要注重新聞營銷的力量。

　　記者：在保護民族品牌方面，新聞營銷可以起到什么樣的效果？

　　胥苗龍：新聞營銷可以大限度地使這些品牌為大眾所熟知，讓更多的人們知道這些品牌屬于中國，屬于中國的企業(yè)。同時，擴大這些品牌的知名度和美譽度，讓他們在新時代下發(fā)揚光大，為中國打造世界性品牌樹立標(biāo)桿。