做品牌要遠(yuǎn)離“污水”！
2010-05-17 來(lái)源：消費(fèi)質(zhì)量報(bào)
近年來(lái)，在國(guó)家一系列政策扶持下，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)從品牌建設(shè)、技術(shù)升級(jí)、核心競(jìng)爭(zhēng)力提升等方面通過自身不斷努力，在國(guó)際化發(fā)展道路上逐步展現(xiàn)出與世界品牌比肩的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，廣大消費(fèi)者也異常興奮。據(jù)了解，近10年內(nèi)美的一直保持著高速、穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，銷售收入增長(zhǎng)了10倍。2009年，美的整體銷售收入達(dá)到950億元，美的品牌位居中國(guó)有價(jià)值品牌榜第6位。美的和比亞迪用實(shí)際行動(dòng)表明：是美的。
和大氣磅礴的美相比，現(xiàn)實(shí)中也存在著某些不美甚至丑化的齷齪現(xiàn)象。某些心懷叵測(cè)的企業(yè)認(rèn)為，自己的產(chǎn)品一旦成為產(chǎn)品或是貼上的認(rèn)證標(biāo)志，即使價(jià)格翻上幾倍也會(huì)令消費(fèi)者上鉤，頂不濟(jì)也能在同類產(chǎn)品中顯得出類拔萃。為此，老總們不惜將自己打扮成“小丑”，挖空心思戴帽兒，渾身上下掛滿“項(xiàng)鏈”。于是，消費(fèi)者在賣場(chǎng)看到一些家電一身“證”氣，如抗菌認(rèn)證、綠色認(rèn)證、環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證、中國(guó)品牌等，讓人眼花繚亂，目不暇接。業(yè)內(nèi)人士透露，除中國(guó)、等貨真價(jià)實(shí)的稱號(hào)外，市場(chǎng)上充斥的稱號(hào)多數(shù)是企業(yè)花錢買的或干脆是瞎編的。除此之外，家電業(yè)超范圍使用稱號(hào)，夸大宣傳的現(xiàn)象也相當(dāng)普遍。許多早已被明令作廢的過期“榮譽(yù)”，仍被大肆使用。這些企業(yè)之所以如此賣力地“表演”，就是想利用人們對(duì)“”的信任，大打迷魂陣，令消費(fèi)者真假難辨，乖乖上當(dāng)。
有花錢買稱號(hào)的，也有直接“攀龍附鳳”的，這類企業(yè)在產(chǎn)品名稱前加上一些前綴字眼，使消費(fèi)者誤以為是企業(yè)的新產(chǎn)品。近期家電下鄉(xiāng)的春風(fēng)里，就夾雜著一些不和諧的聲音。在一些偏遠(yuǎn)市場(chǎng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者發(fā)現(xiàn)了TGL、KONKG、格蘭樂等多個(gè)傍的產(chǎn)品，還發(fā)現(xiàn)了小夭鵝、誠(chéng)帝、先科龍電器、深圳帥康電器等產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一方面需要有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，將這些“丑角”堅(jiān)決清除出場(chǎng)；另一方面，需要對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，以免他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)僅憑模糊印象購(gòu)買，買到“傍”產(chǎn)品。
之美，如陽(yáng)春白雪，美艷逼人；而那些買來(lái)的、傍來(lái)的所謂 “”，則猶如角落里的污雪，陽(yáng)光一照，必然現(xiàn)出一灘污水，而且臭不可聞。
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